Franšiza kao strateška opcija poslovanja u savremenim uslovima

Prve tragove franšizinga možemo naći u srednjevekovnoj Evropi, ali današnji izgled franšizinga formulisan je u SAD – u, gde je i doživeo svoju ekspanziju, moze se slobodno reći, da je franšizing nastao kao rezultat zahteva i mobilnosti savremenog, a posebno američkog potrošača, koji je na svojim putovanjima tražio poznate nazive i standardizovanu uslugu. Potreba za proizvodima svih vrsta prevaziđena je franšizingom, kao načinom brzog rasta poslovanja.

Kroz franšizing su izgrađeni mnogi brendovi, milioni klijenata su usluženi svakog dana i predstavljaju ogromnu mogućnost za franšize. MC Donald’s, Subway, Coca - Cola i United colours of Benetton, osim što su uspešne svetske kompanije, povezuje još nešto – one su franšize. Svoje ime i način rada, ove kompanije su ustupile privatnim preduzetnicima uz uslov da posluju po strogo utvrđenim pravilima.

Ovaj koncept poslovanja je privlačan zbog olakšanog ulaska preduzetnika u posao, koji se u ovaj razrađen sistem brzo uklapa uz veliku podršku davaoca. Njihov odnos karakteriše međusobna uslovljenost, gde davalac franšize prenosi svoj proveren način poslovanja primaocu franšize, dok se on, sa druge strane trudi da usavrši postojeći sistem. U franšiznom poslovanju nema ograničenja rasta, jer kako se mreža širi, ime postaje prepoznatljivo i to povećava prodaju a davalac franšize nabavlja robu za celi lanac u velikim količinama i po povoljnijim cenama i na taj način istiskuje konkurenciju.

UVOD 1
I POGLAVLJE 2
1 ISTORIJAT FRANŠIZINGA 2
1.1 Nastanak i razvoj franšizinga 2
1.2 Definisanje pojma franšizinga 3
1.3 Ekspanzija franšizinga 8
1.4 Franšizing u savremenim uslovima 14
II POGLAVLJE 18
2 UGOVOR O FRANŠIZINGU 18
2.1 Pojam i elementi ugovora o franšizingu 18
2.2 Vrste ugovora o franšizingu 25
2.3 Pravne osobine ugovora o franšizingu 28
2.4 Razgraničenje ugovora o franšizingu u odnosu na neke druge slične ugovore 32
2.5 Primjer ugovora o franšizingu 34
2.6 Funkcionisanje sistema franšizinga 41
2.7 Otkazivanje ugovora o franšizingu 42
III POGLAVLJE 44
3 FRANŠIZA KAO STRATEŠKA OPCIJA POSLOVANJA U SAVREMENIM USLOVIMA 44
3.1 Franšiza kao strateška opcija 44
3.2 Metode ulaska na inostrano tržište 45
3.3 Međunarodni franšizing 46
3.4 Primeri primene franšiznog poslovanja kao strateške opcije 49
3.5 Prednosti sistema franšize 52
ZAKLJUČAK 56
LITERATURA 60