Strategija pozicioniranja kozmetickih proizvoda

Nova tema  Odgovori 
Podelite temu sa drugarima: ZARADITE PRODAJOM SVOJIH RADOVA
 
Ocena teme:
  • 0 Glasova - 0 Prosečno
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Autor Poruka
Dzemala Nije na vezi
Posting Freak
*****

Poruka: 8,280
Pridružen: May 2010
Poruka: #1
Strategija pozicioniranja kozmetickih proizvoda
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Svaki proizvod ili usluga moraju imati jasno određen položaj na tržištu. Položaj u mislima potrošača predstavlja složeni skup percepcija, dojmova i osećaja po kojima se jedan proizvod razlikuje od drugoga.

Poduzeća se trude pozicioniranje ne prepustiti slučaju, već kreiraju marketinške strategije koje njihovim proizvodima ili uslugama daju najveću prednost na odabranom ciljanom tržištu. Strategija pozicioniranja kreira naklonost potrošača prema proizvodu i potrošačima olakšava izbor proizvoda. Upravo iz tog razloga, svako preduzeće treba postaviti pitanje: „Zašto ciljna grupa potrošača kupuje ili ne kupuje proizvod ili uslugu?“. Preduzeća moraju odabrati načine po kojima će se razlikovati i isticati od konkurencije.

Svaka razlika mora zadovoljiti sledeće kriterije:
• važnost (visokovrijedna pogodnost),
• isticanje (nudi proizvod na bolji ili drugačiji način),
• superiornost,
• komunikativnost,
• nemogućnost jednostavnog kopiranja,
• moguća priuštivost,
• profitabilnost.

Strategija pozicioniranja sledi nakon što preduzeće utvrdi na kojem ciljnom tržištu želi delovati. Nakon toga određuje poziciju koju želi ostvariti na tom tržištu. Ponuda poduzeća sastoji se od kombinacije elemenata marketinškog miksa kojom nastoji zadovoljiti želje i potrebe na tržištu. Svaki proizvod teži konkurentskom pozicioniranju. U slučaju jogurta, postoje marke koje su pozicionirane kao zdravije, svežije, s velikim komadima voća ili prirodnije. Izbor karakteristika i njihovo naglašavanje daje osobnost marki proizvoda i čini je prepoznatljivom. Strategija pozicioniranja uspostavlja različitost čak i unutar istog tržišta i često definiše marku pomoću jedne reči: Volvo znači sigurnost, BMW sportski duh i vrhunske performanse, Mercedes predstavlja luksuz, dok Porsche označava najbolji mali sportski automobil. Može se dogoditi da ista marka automobila bude pozicionirana na drugi način u različitim zemljama. Primera radi, Volvo u Americi označava «siguran», a na meksičkom tržištu predstavlja «trajan» automobil.

Potrošači najlakše pamte proizvode ili usluge koji su prvi na rang listi, odnosno one koje nazivamo „broj jedan“. Poduzeća trebaju odlučiti koliko i koje osobine proizvoda će promovirati: najbolji kvalitet, najnižu cenu, najveću vrednost, najmoderniju tehnologiju i slično. Ukoliko na tržištu već postoji „broj jedan“ u delatnosti, preduzeća mogu odlučiti odabrati dva ili više atributa koja žele povezati sa svojim proizvodom u mislima potrošača. Na primer, u tom slučaju tonik za lice možemo pozicionirati na osnovi tri koristi koje nudi potrošačima: temeljito čišćenje, hidratacija lica i osveženje kože...

Sadržaj:

Uvod 3
Pozicioniranje proizvoda u kompaniji Loreal 5
Zaključak 9
Literatura 9


PORUČITE RAD NA OVOM LINKU >>> SEMINARSKI
maturski radovi seminarski radovi maturski seminarski maturski rad diplomski seminarski rad diplomski rad lektire maturalna radnja maturalni radovi skripte maturski radovi diplomski radovi izrada radova vesti studenti magistarski maturanti tutorijali referati lektire download citaonica master masteri master rad master radovi radovi seminarske seminarski seminarski rad seminarski radovi kvalitet kvalitetni fakultet fakulteti skola skole skolovanje titula univerzitet magistarski radovi

LAJKUJTE, POZOVITE 5 PRIJATELJA I OSTVARITE POPUST
18-10-2010 04:06 PM
Poseti veb stranicu korisnika Pronađi sve korisnikove poruke Citiraj ovu poruku u odgovoru
Nova tema  Odgovori 


Verovatno povezane teme...
Tema: Autor Odgovora: Pregleda: zadnja poruka
  Konkurentsko okruženje i poslovna strategija Maja 0 1,267 27-07-2012 03:35 PM
zadnja poruka: Maja
  Mikroekonomija - ponuda, tražnja i tržišta proizvoda Maja 0 1,705 27-07-2012 03:20 PM
zadnja poruka: Maja
  Životni ciklus proizvoda Maja 0 2,000 26-07-2012 02:25 PM
zadnja poruka: Maja
  Strategija cijena Maja 0 2,109 17-02-2012 07:32 PM
zadnja poruka: Maja
  Kalkulacija cene koštanja gotovih proizvoda u preduzeću Dzemala 0 2,537 07-08-2011 11:26 AM
zadnja poruka: Dzemala

Skoči na forum: