Životni ciklus proizvoda

Naša tema životni ciklus proizvoda nam govori kako se proizvod ponaša tj. kako on prolazi kroz nekoliko faza životnog ciklusa, koje ćemo detaljno objasniti u nastavku ovog seminarskog rada. Pod životnim ciklusom proizvoda podrazumijeva se vrijeme od uvođenja jednog proizvoda na tržište do njegovog povlačenja sa tržišta. Životni ciklus počinje sa samom idejom za razvoj proizvoda, zatim prolazi kroz nekoliko faza, da bi se završio sa povlačenjem proizvodnje datog proizvoda. Svi proizvodi na tržištu imaju kraći ili duži životni vijek. Poznavanje životnog ciklusa proizvoda je danas od vitalnog značaja, jer se čitave strategije razvoja proizvoda prave upravo u zavisnosti od toga u kojoj se fazi nalazi postojeći.
Životni ciklus proizvoda može da traje nekoliko sati, nekoliko mjeseci, nekoliko godina, ili nekoliko decenija. Svaki proizvod ima svoj životni ciklus. Životni ciklus proizvoda predstavlja strateško promišljanje svih aktivnosti vezanih za proizvod kao temeljni element marketing-mixa. Uz ispunjenje temeljnog marketinškog preduvjeta, zadovoljenje potrebe potrošača, predstavlja i rezultat finansijskih očekivanja koja se trebaju operacionalizirati pozitivnim financijskim učincima.
Koncepcija životnog ciklusa proizvoda omogućuje analizu širenja proizvoda na tržištu i utvrđivanja strategije za svaku pojedinu fazu životnog ciklusa proizvoda
Koncepcija životnog ciklusa proizvoda zasniva se na tri elementa:
- Proizvodi prolaze kroz četiri faze životnog ciklusa različitim brzinama
- Dobit po jedinici proizvoda izrazito raste u fazi rasta a počinje opadati u fazi dozrijevanja iako obujam prodaje i dalje raste
- Utjecaj pojedinih elemenata potrebnih za uspješan plasman proizvoda mijenja se od faze do faze.

Uvod
1. Životni ciklus proizvoda………………….1
2. Faze životnog ciklusa proizvoda………6
2.1. Faza uvođenja………….7
2.2. Faza rasta……………10
2.3. Faza zrelosti...........15
2.4. Faza opadanja…..…20
3. Aplikativni dio (primjer iz prakse)……….....24
4. Zaključak………………………..26
5. Literatura……………….27