Proizvod ceo ciklus - marketing

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz marketinga.

Sadašnji sistem savremenog načina privređivanja nije nastao odjednom, već se do njega došlo kroz određene procese evolucije proizvodnih snaga i proizvodnih odnosa. Taj proces se ispoljavao u određenim etapama, počev od tzv. sakupljačke privrede pa sve do savremenih oblika masovne proizvodnje.
Proizvodna orijentacija, kao prva etapa, karakteristična je za onaj period proizvodnje kada je ona uglavnom imala lokalni i regionalni karakter. Obim proizvodnje koji je bio ograničen proizvodom i asortimanom snadbevao je lokalno područje, a dostignuti obim proizvodnje bio je nedovoljan da podmiri potrebe lokalnog tržišta. Dolazi se do takve situacije da na tržištu postoji neravnoteža između robnih i kupovnih fondova. Osnovni problemi koji se javljaju u procesu proizvodnje vezuju se za povećanje iste jer je tražnja veća od ponude. Što se tiče plasmana proizvoda ne javlja se problem realizacije, već kako povećati proizvodnju za koju postoji platežno sposobna tražnja. Osnovna karakteristika proizvoda u ovoj fazi je da su masivni, trajni i pouzdani.Koncepcija proizvoda zasniva se na pretpostavci da će prilikom kupovine potrošači preferirati one proizvode koji nude najbolji kvalitet (perfomanse), ili druge inovativne atribute. U takvim preduzećima koja su prihvatila ovu koncepciju menadžeri svu svoju energiju i znanje usmjeravaju prema proizvodnji superiornijeg proizvoda i njegovo dalje poboljšanje u njegovom životnom ciklusu.

POJAM PROIZVODA

Proizvod je sve ono što se može ponuditi na tržištu da bi izazvalo pažnju, kupovinu, korišćenje ili potrošnju, u cilju zadovoljenja neke potrebe ili želje.
Proizvod predstavlja bazično sredstvo čime se proizvod predstavlja na tržištu. Proizvod je u žiži interesovanja kako proizvođača tako i potrošača jer putem njega i jedan i drugi ostvaruju svoje ciljeve. Imajući to u vidu, možemo da kažemo da je proizvod skup opipljivih i neopipljivih svojstava, uključujući i funkcionalne, socijalne i psihološke koristi i zadovoljstva. Proizvod može biti ideja, usluga roba ili bilo koja kombinacija tih triju pojmova.

Sadržaj

1. UVOD 3
2. POJAM PROIZVODA 3
3. KLASIFIKACIJE PROIZVODA 5
3.1. OBIČNI PROIZVODI 5
3.2. PREFERIRANI PROIZVODI 6
3.3. POSEBNI PROIZVODI 6
3.4. NETRAŽENI PROIZVODI 6
4. KVALITET PROIZVODA 7
5. STIL, MODA I MARKA PROIZVODA 8
5.1. STIL 8
5.2. MODA 8
5.3. MARKA 9
6. LINIJA PROIZVODA I PROIZVODNI MIKS 10
7. ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA 11
7.1. FAZA UVOĐENJA 11
7.2. FAZA RASTA 11
7.3. FAZA ZRELOSTI 12
7.4. FAZA OPADANJA 12
8. POLITIKA PROIZVODA 13
8.1. MODIFIKACIJA PROIZVODA 14
8.1.1. MODIFIKACIJE KVALITETA 14
8.1.2. FUNKCIONALNA MODIFIKACIJA 14
8.1.3. MODIFIKACIJA STILA 14
8.2. DIFERENCIRANJE PROIZVIODA 15
8.3. DIVERSIFIKACIJA PROIZVODA 15
8.4. ELIMINISANJE PROIZVODA 15
9. PAKOVANJE PROIZVODA 16
10. PRODAJNA USLUGA 17
11. ODLUKE O NOVOM PROIZVODU 18
12. PRTFAZA NOVOG PROIZVODA 20
13. FAZE RAZVOJA NOVOG PROIZVODA 21
14. RAZVOJ I PROVERA KONCEPTA PROIZVODA 22
15. PRIMER 22
15.1. POSLOVNA ANALIZA 24
15.1.1. PROCENA PRODAJE 24
15.1.2. TROŠKOVI 24
15.2. RAZVOJ PROTOTIPA 25
15.3. KOMERCIJALIZACIJA-LANSIRANJE NOVOG PROIZVODA 25
15.4. PRIHVAT NOVOG PROIZVODA OD STRANE POTROŠAČA 26
16. LITERATURA………………………………………………………………………………….27