Proizvod kao promenljiva u marketing mixu

Pođimo odmah od marketing miksa kako bi shvatili ulogu proizvoda kao elementa ovog koncepta. Pod marketing miks konceptom podrazumevano odgovarajuću kombinaciju instrumenata (proizvod, cena, distribucija i promocija) koji koji čine ponudu kompanije koja treba da se bazira na informacijama o potrebama i zahtevima ciljnog tržišta. Koncept je ustvari osnova za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju savremene kompanije.

Marketing miks odražava sistemski pristup odnosno integraciju marketing aktivnosti da se zadovolje potrebe građana kao potrošača, privrede i društva u proizvodima i uslugama i ostvare ciljeve poslovanja. Koncept marketing miks je neophodan da objasni mogućnost kombinovanja instrumenata pri prilagođavanju ponude pojedinim tržipnim segmentima.

UVOD 1
1.1 Proizvod kao promenljiva u marketing mixu 2
1.1.1 Životni ciklus proizvoda 4
1.1.2 Faza uvođenja proizvoda na tržište 4
1.1.3 Faza rasta 4
1.1.4 Faza zrelosti 4
1.1.5 Faza opadanja 5
1.2 Formiranje cene proizvoda 5
1.2.1 Metode formiranja cena proizvoda 6
1.2.2 Pojam i suština prodajne cene proizvoda i troškova 7
1.2.3 Troškovi kao determinante cena 8
1.2.4 Konkurencija kao determinante cena 9
1.2.5 Politika cena novih proizvoda 9
1.2.6 Diferenciranje prodajnih cena 10
1.3 Distribucija proizvoda kao instrument marketinga 11
1.3.1 Osnovni kanali distribucije proizvoda 11
1.3.2 Izbor kanala distribucije proizvoda 12
1.3.3 Fizička distribucija 13
1.4 Promocija proizvoda - instrument marketing miksa 13
ZAKLJUČAK 16
LITERATURA 20