Oblik kao element dizajna

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Sadržaj
1 UVOD 3
1.1 O dizajnu kao načinu razmišljanja 4
1.2 Vrste dizajna 4
1.3 Parametri dizajna 4
2 Oblik kao element dizajna 5
2.1 Ergonomska prilagodljivost 5
2.2 Tehnička/ekonomska pouzdanost 6
2.3 Estetska senzibilnost 6
2.4 Doslednost imidža 7
3 Ocena oblika od strane potrošača 7
3.1 Poboljšanje oblika 7
4 Aktivnosti oblikovanja proizvoda u preduzeću 8
5 Upravljanje oblikom 9
6 Zaključak 9
7 LITERATURA 12

1 UVOD

Dizajn proizvoda predstavlja element diferencijacije u odnosu na proizvode konkurencije, pa na taj način postaje značajan izvor za sticanje i održavanje konkurentske prednosti preduzeća na tržištu.Nažalost, dizajn proizvoda vrlo često ulazi prekasno u proces razvoja novog proizvoda i usled toga njegovo značenje i potencijal ostaju zanemareni.

„Mi ne mislimo da dobar dizajn može učiniti loš proizvod dobrim, bez obzira da li se radi o pogonu, zgradi, brošuri u promotivne svrhe ili poslovnom čoveku.Ali, mi smo uvereni da dobar dizajn može bitno pomoći proizvodu u realizaciji njegovog punog potencijala.Ukratko, mi mislimo da je dobar dizajn dobar posao“.
Tomas Votson, IBM

Prema ovome, dobar dizajn proizvoda je u funkciji uspešnog poslovanja preduzeća.Uopšteno, tri su bitna područja u kojima odlučivanje o dizajnu ima izuzetno značenje:
- Identitet preduzeća,
- Dizajn proizvoda,
- Identitet marke.

Identitet preduzeća predstavlja očitavanje preduzeća o samom sebi kroz arhitekturu, unutrašnje uređenje, proizvode, logotipe, slogane i ekonomsku propagandu.

Dizajn proizvoda odnosi se na izbor kombinacije funkcionalnih, strukturnih i estetskih obeležja.Funkcionalna su obeležja ona povezana sa koristi koja se očekuje od proizvoda.Naprimer, kišobran treba pružati zaštitu od kiše.Strukturna obeležja se odnose na mogućnost ispunjavanja funkcionalnih obeležja proizvoda i uključuju odluke o veličini, obliku, materijalu.Naprimer, kišobran može biti veličine koja omogućava njegovo nošenje u torbi i može biti izradjen od prozirnog materijala kroz koji se može gledati.Estetska se obeležja odabiraju i kombinuju tako da daju osetnu privlačnost proizvodu, to jest stvaraju vizuelnu percepciju stila ili dizajna.

Identitet marke uključuje imena, reči, znakove, simbole i/ili oblike koji se koriste u svrhu razlikovanja proizvoda jednog proizvodjača ili prodavača od konkurencije.Identitet marke u funkciji je stvaranja imidža proizvoda, utiče na odluke o ceni i stvara percepciju o kvalitetu proizvoda.

Dizajn je, dakle, integrisan u brojne aspekte poslovanja, odnosno preduzeće u u celini.Potreba isticanja i zasebnog razmatranja dizajna proizvoda proizilazi iz činjenice da proizvod vrlo često ostaje uz potrošača dugo vremena nakon prvih percepcija logotipa,pakovanja i oblika, odnosno dugo vremena nakon što su propagandni materijali preduzeća i ambalaža odbačeni.

1.1 O dizajnu kao načinu razmišljanja

Dizajn je primjenjena umjetnost i ova riječ je prvo bila korištena kao izraz za stvaranje arhitektonskog plana kroz iterativni proces skica i maketa. Riječ ”Dizajn“ dolazi od engleske riječi Design, a znači crtež ili skica, neka ideja izražena crtežom. Jednostavno rečeno, dizajn je umjetničko oblikovanje predmeta za upotrebu. U svakodnevnom životu dizajn je prisutan svuda oko nas, a da često nismo ni svjesni. Danas ova riječ koristi se za mnoga polja i njezino značenje obično označava finalizirani plan rada ili krajnji ishod provođenje nekog plana. U običnoj primjeni riječ dizajn obuhvaća sve industrijske predmete masovne proizvodnje i maloserijske proizvode, namještaj, odjeću, grafički izgled stranica magazina, izgled korisničkog zaslona na računalu.

1.2 Vrste dizajna

Danas dizajn delimo na:
- grafički dizajn (naljepnice, logotipi, plakati...),
- industrijski dizajn (strojevi, automobili, kućni aparati...),
- tekstilni dizajn (materijali i krojevi).
- Arhitektonski dizajn
- Web dizajn

1.3 Parametri dizajna

Dizajn, kao nova grana ljudske djelatnosti, je veoma složen. Njegova složenost dolazi iz karakteristike da dizajn djeluje integralno, dakle duž cijelog toka društvene reprodukcije. Intervencije dizajna utječu podjednako na proizvodnju, na distribuciju i na potrošnju.

Parametri dizajna su oni društveni, ljudski, tehničko-tehnološki i organizacioni činitelji koji uvjetuju nastanak, razvoj i napredak industrijskog oblikovanja. Dva osnovna parametra dizajna su: društveno-ekonomski i kulturni parametar. Ova dva parametra djeluju dijalektički s dizajnom, dakle jedan drugog uvjetuju. No, koliko god je dizajn uvjetovan ovim parametrima, toliko i dizajn može utjecati na razvoj ovih parametara (npr. pronalazak plastike).

Po Društveno-ekonomskom parametru, zadatak dizajnera nije samo oblikovanje proizvoda funkcionalne perfekcije nego oblikovanje sustava i procesa, zadovoljenje ljudskih potreba tako da u kreativan proces stvaranja svog okruženja bude uključen sam korisnik.