Marketing sportskog dogadjaja

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Sportski događaj - pojam

Reč sport vuče poreklo od latinske reči “di sportare” koja je potom preuzeta u druge evropske jezike. U našem jeziku pod sportom se podrazumeva igra, zabava, razonoda.

Sportski događaji predstavljaju široki društveni fenomen savremene civilizacije. Pod sportskim događajem podrazumevaju se različite aktivnosti organizatora, koje su usmerene na ponudu programa, odnosno igre izvršilaca sportskog događaja određenoj sportskoj publici, a sa ciljem ostvarivanja sportskog rezultata.Sportski događaji se mogu posmatrati i u širem kontekstu, gde se izražava njihov netakmičarski karakter. U ovom slučaju, sportski događaji obuhvataju i rekreaciju, relaksaciju, zabavu sa drugačijim pristupom organizovanja.

Za menadžment sportskih događaja značajno je da postoje sledeće karakteristike sporta:

- struktuiranost i organizovanost aktivnosti, koje se organizuju prema preciznim i opšte prihvaćenim pravilima
- sportske aktivnosti su usmerene na stalno i svesno predviđanje mogućih posledica
- učesnici u sportu su motivisani a ponašanje podređuju ostvarivanju cilja.
- Sportski događaji se organizuju kako bi se zadovoljile socijalne, odnosno društvene potrebe posetilaca. Posetioci sportskih događaja ne predstavljaju homogenu grupu ljudi, jer oni mogu da budu u većoj ili manjoj meri vezani za program sportskog događaja, ali i za izvršioce, odnosno sportiste, klubove ili reprezentacije. Publika sportskog događaja je slojevita po pitanju afirmacije njihovog programa, odnosno identifikacije sa izvršiocima ili dominacije u odnosu na drugu grupu.

Sportske događaje treba razlikovati od održavanja aktivnosti fizičke kulture, za koji se smatra da je širi pojam od sporta, odnosno sportskog događaja. Fizička klultura je deo opšte kulture. Pogrešno je poistovećivanje sportskih događaja sa održavanjem aktivnosti fizičkog vaspitanja, jer ono nije primarno orijentisano na ostvarenje rezultata kroz različite oblike takmičenja...

Sadržaj:

- Uvod……………………………………………………………….2
1. Sportski događaj - pojam...............3
Nastanak i razvoj sporta……………………………………..4
2. Marketing u sportu – nastanak……………………………….4
Osnovni oblici sporta………………………………………….5
Razvoj sportskih događaja…………………………………...5
3. Sportski marketing – podela…………………………………..6
Marketing sportskih organizacija…………………………….7
Marketing za sport vezanih proizvoda i usluga…………….7
Nastanak i hronologija razvoja sportskog marketinga…….7
Problemi marketinga u sportu………………………………..7
Elementi sportskog marketing miksa………………………..8
4. Marketing, sponzori i šampioni:trajna simbioza…………..9
Sportske face i marketing kompanije………………………10
Celebrity Endorsement………………………………………11
Federer ruši rekorde…………………………………………12
5. Marketing sportske industrije............13
Sport kao industrija…………………………………………..13
Marketing u sportu…………………………………………...14
Srpski paradoks………………………………………………15
Globalno sportsko tržište………………………………….15
6. Srpski teniski fenomen 21. veka…………………………….16
Šampioni………………………………………………………16
Istorija………………………………………………………….17
Mala Mo……………………………………………………….18
Srpski teniski fenomen………………………………………19
Serbia Open…………………………………………………..20
7. Marketing promocija kluba ili sportske organizacije…….22
Bez efikasnih zakonskih rešenja……………………………24
Prava sponzora ili sloboda govora………………………….25
Primeri ambush marketinga…………………………………25
8. Marketing sportskog događaja – primer…………………...26
9. Zaključak......................28
- Literatura…………………………………………………………29