Marketing mandzment

Veliki značaj u savremenom svetu predstavlja brend (brand). Mnoge kompanije, preduzeća nastoje da stvore jedinstveni brend, ime koje će privući kupce, poslovne partnere i osigurati siguran uspeh na tržištu. Brend predstavlja moć pobeđivanja i razlikovanja od konkurencije i stvara emotivnu vezu s klijentima i kupcima. Neophodno je imati brend kako bi privukli, očarali, osvojili potrošače, pobedili, prestigli ili nadmašili konkurenciju i opstali na tržištu. Kompanije postaju svesne da bi brend trebao postati ono najvrednije u njihovoj ponudi. Uspešno plasiranje i širenje brenda donosi dodatnu lojalnost potrošača i rast profita. Neophodna je dobra veština koja će lokalnu marku pretvoriti u globalnu.
Brend kao reč koja je u poslednje vreme veoma aktuelna, predstavlja našu svakodnevnicu ili nešto od čega smo svi mi potrošači, veoma zavisni. Svaki dan čujemo raznovrsne reklamne poruke koje nas usmeravaju na to koje proizvode da kupujemo i za koje robne marke da se opredeljujemo. Hteli mi ili ne, to je jače od nas, a objektivno gledano, u takvoj masi proizvoda i treba da postoje neki kriterijumi prema kojim bi potrošač trebao da razlikuje proizvode. Generalno govoreći, brend je danas nezaobilazan i sastavni deo svakog savremenog čoveka, bilo da on deluje kao privredni subjekat, bilo da deluje kao obični građanin – kupac.

UVOD 1
1. BREND (BRAND) 2
1.1. Kreiranje brenda 3
1.2. Ciljevi brenda 4
1.3. Strategija stvaranja brenda 5
1.4. Diferencijacija od konkurencije 6
1.5. Upravljanje brendom 8
1.5.1. Ko treba da upravlja brendom 8
1.6. Pozicioniranje brenda 9
1.7. Promocija brenda 10
1.7.1. Povezanost brenda sa potrošačima 11
1.8. Razvoj brenda (branda) 12
1.8.1. Strategija razvoja brenda – jedan brend – jedan proizvod 13
1.8.2. Strategija razvoja brenda – jedan brend – više proizvoda 13
1.8.3. Generički brend 14
1.8.4. Privatni brend 14
1.8.5. Kombinovani brend 15
1.9. Izgradnja tržišne vrednosti brenda 15
2. MODELI TRŽIŠNE VREDNOSTI BRENDA 16
2.1.Aakerov model 17
2.2. Brandz model 17
2.3. Odjek brenda 18
2.4.Kulturni branding 19
2.5. Emocionalni branding 20
2.6. Analiza brenda 21
2.6.1. Primer analize brenda - Ikea 22
2.7. Tajne brenda 22
2.8. Brendiranje pomoću strasti 23
ZAKLJUCAK. 24
LITERATURA: 25