Komunikacijska kampanja se odnosi na krem Juhu, novi proizvod na tržištu, koji proizvodi kompanija Bambi Banat iz Srbije. Ova kompanija je lider kada je u pitanju konditorska industrija na području Balkana, i nakon uspešno plasiranih čokolada Juhu, rešila je da počne sa prozvodnjom i distribucijom krema pod istim nazivom.
Ideja kampanje je da se potencijali potrošači ali i osobe koje su godinama unazad lojalne prozvodima kompanije Bambi Banat upoznaju sa ovim proizvodom, zainteresuju se za njega i oni sami vremenom izgrade pozitivno mišljenje a samim tim izgrade novi brend.

Juhu krem je idealan obrok za decu svih uzrasta. Napravljen je od najkvalitetnijeg mleka, lešnika i kakaoa. Bogat je kalcijumom, vitaminima, gvožđem, esencijalnim masnim kiselinama i mineralima. Ne sadrži veštačke boje, konzervanse i trans masti. Uz Juhu krem priprema obroka je laka i jednostavna. Pakovan je u zabavnom, privlačnom i praktičnom pakovanju koje omogućava konzumaciju u svakoj prilici, od 50, 100 i 400 grama a cena je povoljna, što je još jedan preduslov za sticanje novih potrošača.
U ovoj kampanji koristićemo podatke prikupljena iz dva izvora. Prvi izvor je direktan, dobijen lično od potencijalnih i postojećih kupaca. U pitanju je anketa. Njome je ispitano 150 osoba, direktnim putem, u roku od nedelju dana, širom Srbije, a samo 25% ispitanika bilo je upoznato sa ovim proizvodom, i probalo ga je, dok je čak 85% njih kompaniju Bambi Banat povezivalo sa njihovim najpoznatijim brendom-Plazmom.
Drugi izvor podataka jesu prethodna, sekundarna istraživanja koja je kompanija Bambi Banat radila neposredno pred izlazak njihove Juhu čokolade na tržište. Vezujući se za ove podatke, a imajući u vidu slične karakteristike proizvoda, nakon uspešnog plasmana čokolade, kompanija je odlučila da počne sa proizvodnjom i distribucijom krema.
Takodje, detaljno su prikupljeni podaci o kompanijama koje se bave proizvodnjom krema, o njihovim uslovima, tradiciji, cenama, karakteristikama i slično.

1. UVOD........................3
2. DEFINISANJE CILJEVA.............................4
3. SWOT ANALIZA..............................4
4. CILJNE GRUPE...........................5
5. CILJEVI KOMUNIKACIJE.................5
6. PORUKE KAMPANJE........................5
7. STRATEGIJA KOMUNIKACIJE.................6
8. KALENDAR..........................7
9. BUDžET.........................................9
10. MONITORING I EVALUACIJA........................9