Komunikacijska kampanja za krem Juhu, kompanije Bambi Banat

Komunikacijska kampanja se odnosi na krem Juhu, novi proizvod na tržištu, koji proizvodi kompanija Bambi Banat iz Srbije. Ova kompanija je lider kada je u pitanju konditorska industrija na području Balkana, i nakon uspešno plasiranih čokolada Juhu, rešila je da počne sa prozvodnjom i distribucijom krema pod istim nazivom.
Ideja kampanje je da se potencijali potrošači ali i osobe koje su godinama unazad lojalne prozvodima kompanije Bambi Banat upoznaju sa ovim proizvodom, zainteresuju se za njega i oni sami vremenom izgrade pozitivno mišljenje a samim tim izgrade novi brend.

Juhu krem je idealan obrok za decu svih uzrasta. Napravljen je od najkvalitetnijeg mleka, lešnika i kakaoa. Bogat je kalcijumom, vitaminima, gvožđem, esencijalnim masnim kiselinama i mineralima. Ne sadrži veštačke boje, konzervanse i trans masti. Uz Juhu krem priprema obroka je laka i jednostavna. Pakovan je u zabavnom, privlačnom i praktičnom pakovanju koje omogućava konzumaciju u svakoj prilici, od 50, 100 i 400 grama a cena je povoljna, što je još jedan preduslov za sticanje novih potrošača.
U ovoj kampanji koristićemo podatke prikupljena iz dva izvora. Prvi izvor je direktan, dobijen lično od potencijalnih i postojećih kupaca. U pitanju je anketa. Njome je ispitano 150 osoba, direktnim putem, u roku od nedelju dana, širom Srbije, a samo 25% ispitanika bilo je upoznato sa ovim proizvodom, i probalo ga je, dok je čak 85% njih kompaniju Bambi Banat povezivalo sa njihovim najpoznatijim brendom-Plazmom.
Drugi izvor podataka jesu prethodna, sekundarna istraživanja koja je kompanija Bambi Banat radila neposredno pred izlazak njihove Juhu čokolade na tržište. Vezujući se za ove podatke, a imajući u vidu slične karakteristike proizvoda, nakon uspešnog plasmana čokolade, kompanija je odlučila da počne sa proizvodnjom i distribucijom krema.
Takodje, detaljno su prikupljeni podaci o kompanijama koje se bave proizvodnjom krema, o njihovim uslovima, tradiciji, cenama, karakteristikama i slično.

1. UVOD........................3
2. DEFINISANJE CILJEVA.............................4
3. SWOT ANALIZA..............................4
4. CILJNE GRUPE...........................5
5. CILJEVI KOMUNIKACIJE.................5
6. PORUKE KAMPANJE........................5
7. STRATEGIJA KOMUNIKACIJE.................6
8. KALENDAR..........................7
9. BUDžET.........................................9
10. MONITORING I EVALUACIJA........................9