27-05-2010, 09:20 PM
Maturski, seminarski i diplomski radovi iz menadžmenta.
Svi autori koji su se bavili temom odnosa sa javnošću u sportskom menadžmentu se slažu da je reč o procesu kojim se zainteresovani subjekt služi da bi uticao na javno mnjenje, odnosno na strukturalnu javnost u kojoj se sreću po brojnosti i društvenom značaju različite društvene grupe.
Sport je javna delatnost sa privlačnošću medijskog i maskulturalnog karaktera. Njegova javna dimenzija biće još izraženija i pored toga što je ona značajan faktor opredeljivanja sporta i same sportske organizacije. Sport budućnosti neće biti samo takmičarski na javnoj sceni, višestruka javnost tražiće puteve upliva i u sve poslove sportskih organizacuja. Na udaru javnosti biće naj pre menadžeri.
Public-Relations je izraz engleskog porekla i nastao je kao pojam javne delatnosti u anglosaksonskim zemljama. Kod nas public-relations znači ustvari odnos sa javnošću. Skraćuje se početnim slovima P i R (PiaR).
Posredstvom public-relations sportski subjekti ostvaruju tri osnovna cilja: stvaraju mišljenje, odnosno stav o određenoj pojavi tamo gde stav, odnosno mišljenje nisu postojali, podstiču javnost da misli, veruje i reaguje na način koji se razlikuje od onoga koji su ljudi od aktivnosti službi odnosa sa javnošću mislili, verovali i reagovali, utvrđuju i jačaju već stvorena mišljenja što se označava poboljšanjem predstave o nekome ili nečemu.
Jedna od najefektivnijih i najsveobuhvatnijih definicija značaja za sport, naglašava da je public-relations stalna, dvosmerna, strateški vođena komunikacija sa internim i eksternim ciljnim javnostima da bi se postigla obostrana korist. Ciljne javnosti prema kojima se usmerava strateško komuniciranje su:
1.Građani
2.Uže stručne grupe i pojedinci
3.Šire stručne grupe i pojedinci
4.Društvene organizacije
5.Medijska preduzeća
6.Novinari
7.Realni korisnici usluga
8.Potencijalni korisnici usluga
9.Banke
10.Distributeri
11.Konkurencija
12.Poslovni partneri
13.Stalno zaposleni radnici
14.Potencijalno zaposleni radnici
15.Javne ličnosti
Kako navodi Kotler moguće je identifikovati sledećih pet aktiuvnosti vezanih za ovaj pojam:
1.Odnos sa štampom, čiji je zadatak plasiranje vesti iz života i rada preduzeća u sredstvima masivnih komunikacija,uglavnom na besplatnoj osnovi.
2.Plasiranje informacija o specifičnom proizvodu ili projekte kroz razne medije kako bi se promovisao proizvod
Svi autori koji su se bavili temom odnosa sa javnošću u sportskom menadžmentu se slažu da je reč o procesu kojim se zainteresovani subjekt služi da bi uticao na javno mnjenje, odnosno na strukturalnu javnost u kojoj se sreću po brojnosti i društvenom značaju različite društvene grupe.
Sport je javna delatnost sa privlačnošću medijskog i maskulturalnog karaktera. Njegova javna dimenzija biće još izraženija i pored toga što je ona značajan faktor opredeljivanja sporta i same sportske organizacije. Sport budućnosti neće biti samo takmičarski na javnoj sceni, višestruka javnost tražiće puteve upliva i u sve poslove sportskih organizacuja. Na udaru javnosti biće naj pre menadžeri.
Public-Relations je izraz engleskog porekla i nastao je kao pojam javne delatnosti u anglosaksonskim zemljama. Kod nas public-relations znači ustvari odnos sa javnošću. Skraćuje se početnim slovima P i R (PiaR).
Posredstvom public-relations sportski subjekti ostvaruju tri osnovna cilja: stvaraju mišljenje, odnosno stav o određenoj pojavi tamo gde stav, odnosno mišljenje nisu postojali, podstiču javnost da misli, veruje i reaguje na način koji se razlikuje od onoga koji su ljudi od aktivnosti službi odnosa sa javnošću mislili, verovali i reagovali, utvrđuju i jačaju već stvorena mišljenja što se označava poboljšanjem predstave o nekome ili nečemu.
Jedna od najefektivnijih i najsveobuhvatnijih definicija značaja za sport, naglašava da je public-relations stalna, dvosmerna, strateški vođena komunikacija sa internim i eksternim ciljnim javnostima da bi se postigla obostrana korist. Ciljne javnosti prema kojima se usmerava strateško komuniciranje su:
1.Građani
2.Uže stručne grupe i pojedinci
3.Šire stručne grupe i pojedinci
4.Društvene organizacije
5.Medijska preduzeća
6.Novinari
7.Realni korisnici usluga
8.Potencijalni korisnici usluga
9.Banke
10.Distributeri
11.Konkurencija
12.Poslovni partneri
13.Stalno zaposleni radnici
14.Potencijalno zaposleni radnici
15.Javne ličnosti
Kako navodi Kotler moguće je identifikovati sledećih pet aktiuvnosti vezanih za ovaj pojam:
1.Odnos sa štampom, čiji je zadatak plasiranje vesti iz života i rada preduzeća u sredstvima masivnih komunikacija,uglavnom na besplatnoj osnovi.
2.Plasiranje informacija o specifičnom proizvodu ili projekte kroz razne medije kako bi se promovisao proizvod