Zeleni marketing - hr

"Suvremeni svijet je odavno suočen s potrebom zajedničke, globalne odgovornosti za razvitak sukladno potrebama ljudi i prirode, a na temelju mogućnosti koje se pružaju, radi očuvanja planeta Zemlje i njezine predaje budućim generacijama na prihvatljiv način. Postoje jaki moralni razlozi da današnja generacija ostavi potomstvu u nasleđe ništa manje šansi za razvoj, no što ih ona ima sada. Ovo objašnjenje je utemeljeno na fundamentalnom principu moralne pravde, kojim se ističe podjednako pravo svakog čovjeka na najšire temeljne slobode, koje ne protivureče slobodi drugih. Pravo sadašnje generacije na iskorištavanje resursa i zdravu okoliš, ne smije ugroziti isto takvo pravo narednim generacijama. "

Čovječanstvo je danas konfrotirano s mnoštvom egzistencijalnih kriza, među kojima ekološka kriza zauzima posebno mjesto. Do sada čovjek nije bio u stanju stvoriti jedan idealan sustav civilizacije i da izbjegne krizna stanja tog sustava. Ekološka svijest predstavlja neophodnu osnovu daljnjeg, održivog razvoja zaštite okoliša. Zajedno sa znanjima i vještinama osigurava osnovu za pomicanje u veće sustave, šire ciljeve i sofisticiranije razumijevanje uzroka, veza i posljedica koji vladaju u životnoj sredini.Zaštita i unapređenje čovjekove sredine značajan je globalni problem suvremenog društva. Njegovo rješavanje inicira, između ostalog i pronalazak načina za racionalno i kompleksno korištenje prirodnih resursa, te načina za vođenje aktivne demografske politike i razvijanje i promicanje međunarodne suradnje u području znanstvenih istraživanja. Novi odnos prema okolišu, kao i preobrazbu duha suvremene sfere rada postaje imperativ. Koncepcija održivog razvoja nudi mogućnost harmoničnog razvoja.

UVOD 1
1.1 Nastanak zelenog marketinga 3
1.1.1 Pojmovi ekološkog marketinga 4
1.1.2 Zeleno pranje-greenwash faktor 6
1.2 Eko marketig orijentacija poduzeća 7
1.2.1 Eko kvalitet u fazi nabave 9
1.2.2 Eko kvalitet u fazi proizvodnje 9
1.2.3 Eko verifikacija gotovih proizvoda 10
1.2.4 Eko kvalitet i tržište 11
1.2.5 Reciklaža i ostali način rješavanja problema otpadaka 11
1.2.6 Usklađivanje ekonomskih i ekoloških ciljeva 12
ZAKLJUČAK 14
LITERATURA 16