Uloga medija u procesu marketing komuniciranja - diplomski rad

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

ULOGA MEDIJA U PROCESU MARKETING KOMUNICIRANJA

Ljudi, naime, veruju da upravljaju rečima,
ali događa se da se reči svojom snagom vraćaju i utiču na razum.
F. Bekon, Novum Organum

Novinar je blizak tom okruženju reklamiranja i on zna tačno kako da najbolje napravi odgovarajuću reklamu za potrebe bilo koga, zato je novinar idealan za kreiranje bilo kakvog propagandnog sredstva pa čak I bilborda.
Istraživanje masovne kulture iz perspektive korisnika, kao i njenih društvenih posledica, danas je, može se reći, obaveza novinara i kritičara. Zahtev za istraživanjem masovne kulture iz sociološke perspektive nije nov. U poljskoj su literaturi na analizi tzv. "virtuelnog primaoca" i "poetike prijema" ugrađene u tekst insistirali, između ostalih, Mihail Glovinjski i Edvard Balcežan, kao i Januš Slavinjski.

Tako shvaćen, predmet interesovanja novinara je "uprogramirana" u tekst ličnost korisnika, tj. skup elemenata teksta koji određuju mesto i ulogu gledaoca ili čitaoca u komunikacionom procesu.

To dozvoljava racionalno nepoverenje i kritički odnos prema proizvodima kulture koji se nama nude i stav koji omogućava korišćenje kulture, ali i svesni otpor prema njenim mehanizmima manipulacije, to jest tipičnim zahvatima koji porobljavaju korisnika.

Istraživači masovne kulture moraju da se pozabave onim činiocima koji imaju za cilj da predodrede ponašanje (mentalno ili fizičko) korisnika na posredan, prikriven način, odnosno ubeđivačkom funkcijom pojava iz kojih se sastoji masovna kultura.

Funkcija o kojoj je reč zasniva se na nastojanju da se potajno ostvari realan uticaj na način razmišljanja ili ponašanja korisnika, tako da u ponuđenom sadržaju dominira naizgled drugačija funkcija, na primer: estetska, saznajna, emocionalna i sl. Korisnik, zapravo, ne želi da bude predmet manipulacija, pa je funkcija ubeđivanja utoliko efikasnija što je više prikrivena. Taj problem je poznat još od antičkih vremena, od Aristotelove Poetike. Prisustvo ubeđivanja je očigledno i ponekad prirodno upravo u reklami i propagandi, pošto njihova funkcija i jeste navođenje korisnika na ovakvo ili onakvo ponašanje.

Jedan od istraživača masovne kulture, Maršal Makluan , utvrdio je da se sredstva masovnog informisanja u realizaciji svojih ubeđivačkih funkcija služe ustaljenim kompletom "mehanizma uveravanja".

Tekstovi kulture podležu zajedničkim semiotičkim zakonima - uvek su zasnovani na stalnom modelu komunikacione situacije u kojoj su poznati: pošiljalac, primalac, informacija, kontekst, kontakt i kod (+ –) i u okviru te šeme pojavljuju se mogućnosti za retoričke zahvate pomoću kojih se manipuliše ličnošću primaoca ili se priprema podloga za takvu manipulaciju. Poznati su sledeći mehanizmi, svojstveni konkretnim semiotičkim sistemima...

S A D R Ž A J

1 UVOD 3
2 Promocija 7
2.1 Publicitet 7
2.2 Ekonomska propaganda-EPP 8
2.3 Unapredjenje prodaje 9
2.4 Lična prodaja 10
2.5 Prvi baner na Internetu 10
3 Propaganda 11
3.1 Osnovni pojmovi 11
3.2 Definicija propagande 12
3.3 Propaganda i ubeđivanje 12
3.4 Propagandna komunikacija 13
3.5 Osnovne propagandne tehnike 14
3.6 Propagandna sredstva 14
4 Propagandni film 15
4.1 Odnos filma i propagande 15
4.2 Osnovna definicija 15
4.3 Oblici i vrste 16
4.4 Istorijski koncept 16
4.5 Propaganda i igrani film 17
5 Advertising 17
5.1 Grafička propagandna sredstva 17
5.2 Novinski članci, reportaže i propagandni tekstovi 18
5.3 Reklame u štampanim medijima 18
5.4 A šta je sa stranim tržištem? 18
6 Analiza stanja u Srbiji 20
6.1 Današnje stanje 20
6.1.1 Internet kao medij marketing komunikacije u Srbiji 27
6.1.1.1 Povratak osnovama 27
6.1.1.2 Prepoznavanje i poznavanje mogućnosti Interneta 27
6.1.1.3 Primeri: Upotrebiti zaostatak kao prednost… 28
6.1.1.4 Zaključak: Parcijalna rešenja na čine sistem… 29
6.2 Analiza budućeg stanja u Srbiji i svetu 29
6.2.1 Telme je budućnost Srbije 31
6.2.2 Multimedijalne komunikacije u Srbiji 38
6.2.3 Mobilne tehnologije u svetu 40
7 ZAKLJUČAK 42
8 LITERATURA 43