PR i televizija

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Prvi redovan televizijski program počinje da se emituje 1936. godine BBC (British Broadcasting Corporation) u Engleskoj. Iste godine u Berlinu na 11 javnih televizijskih gledališta u nadležnosti nemačke pošte, oko 150 hiljada Nemaca gledalo je olimpijadu. Televizijske programe 1938. godine pokreću Sovjetski Savez (Moskva i Lenjingrad) i Francuska. Razvoj televizije u Evropi zaustavio je drugi svetski rat i težište njenog razvoja premešteno je u Ameriku, gde 1939. godine NBC (Nacional Broadcasting Company) osniva prvu televizijsku stanicu u SAD i direktno prenosi otvaranje sajma u Njujorku. Već sredinom 1940. godine u SAD-u postoje 23 televizijske stanice i više desetina TV prijemnika. Ova zemlja je 1961. godine prva sa brojem TV prijemnika (56.9 miliona) premašila broj domaćinstava (53.3 mil.). U Zapadnoj Evropi to se desilo deceniju kasnije, dok u tzv. trećem svetu i danas ima znatan broj porodica koje nemaju televizijske prijemnike, ali se i taj broj iz dana u dan smanjuje.
Tehnološki je ovaj masmedij, zaokružen otkrićem uređaja za proizvodnju i prijem televizijske slike u boji 1953. godine u SAD.

Televizija kakvu danas poznajemo nije samo proizvod naučnog uma koji je savladao tajne elektrona, svetla i zvuka, u mnogo većoj meri ona je delo ekonomije, sposobne da obavi masovnu proizvodnju i distribuciju robe. Ona je i delo samog društva u kome se ni trgovina ni politika ne mogu voditi komuniciranjem lice u lice. Posedovanje televizije kako to kaže Roj Tompson, vlasnik prve komercijalne televizije u Škotskoj, sa jedne strane predstavlja privilegiju sličnu posedovanju "dozvole za štampanje novca", a sa druge strane, veliku potenciju političke i ukupne društvene moći, koja proističe iz činjenice da se televizijom danas vrši odlučujući uticaj na formiranje javnog mišljenja.

Najveći uticaj na brzo i masovno širenje televizije posle drugog svetskog rata je imalo sadejstvo sledeća tri faktora: tehnologija, biznis i politika.
Svakako najznačajniji momenat u istoriji masovnog komuniciranja posle pronalaska štampe odigrao se 10. jula 1962. godine kada je AT&T (Američka telefonska i telegrafska kompanija) lansirala u vasionu prvi komunikacioni satelit Telestar 1. Ovim činom nije samo započeta era satelitske televizije nego i proces globalizacije masovnog komuniciranja. Time i globalizacije kao svetskog procesa koji početkom trećeg milenijuma predstavlja dominantno istorijsko zbivanje u svim funkcionalnim oblastima organizovanja društva, od politike i privrede- do sporta i zabave.

POČETAK MARKETINGA NA TELEVIZIJI

Sa sigurnošću se može reći da je ustoličenje marketinga na pijedastal vodećih društvenih i poslovnih fenomena rezultat razvoja tehnologije, pre svega televizije, koja je od svog nastanka do danas i dalje najuticajniji medij za oglašavanje. Marketing nikada ne bi postao to što jeste da nije bilo televizije, kao što ni ona ne bi nikada posedovala toliku moć i značaj da nije bilo oglašavanja.

Uporedo sa početkom razvoja televizije i njenih segmenata, posebno emisija uživo koje su bile veoma zanimljive ondašnjoj publici, razvijao se i marketing.

U početku se pojavila nekolicina programa koji su bili namenjeni svim gledaocima. Nije bilo oštro povučene linije između emisija za stare i za mlade, muškarce i žene, urbanu ili ruralnu publiku. Ta situacija je išla na ruku oglašivačima tog doba jer se njihova reklamna poruka mogla preneti brojnijem auditorijumu, ali je bilo loše po gledaoce jer su imali sužen i siromašan izbor. Tek vremenom su počeli da se profilišu pojedini programi i emisije koje su se svojom tematikom više okretale određenim ciljnim grupama.

Gledaoci su sa podjednakom pažnjom i zadovoljstvom upijali sve što im je dolazilo sa malog ekrana. Nenaviknuti na TV oglašavanje, stidljivu pojavu prvih crno-belih reklama su pratili sa jednakim žarom i interesovanjem kao i redovan program. Pri tom nisu pravili neku veliku razliku među njima. Shodno tome je sedamdesetih godina prošlog veka odlučeno da se na određeni način povuče granica, tj naznači gde počinju reklame, a kada je u pitanju redovni program? To je posebno bilo važno uraditi u emisijama namenjenim najmlađoj publici, a postignuto je špicama koje su najavljivale početak reklamnih blokova i povratak u redovan program.

Danas, kada gledamo TV reklame koje su tada bile aktuelne, animirale brojnu publiku i donosile milionske zarade, ne možemo a da se ne nasmejemo njihovoj naivnosti i, iz današnjeg ugla gledano, lošoj produkciji. Međutim, tadašnje televizije mogle su sebi da dopuste taj luksuz jer su sa druge strane malog ekrana sedeli ljudi koji nisu bili zasićeni TV oglašavanjem, iskreno su uživali u reklamnim spotovima i sa pažnjom i koncetracijom ih gledali. Svest im je bila kao "tabula raza", spremna da bez odbojnosti i kritičkog stava primi reklamne poruke. Sadržaj i kvalitet reklama je bio u drugom planu. Najvažnije je bilo da potiču sa televizije!