Marketing plan NK Juventus - hr

NK Juventus je nogometni klub iz Torina, Italija. Osnovan je 1897. godine, i vrijedi za najtrofejniju i najpopularniju momčad u talijanskom nogometu. Svoje mečeve do završetka izgradnje novog stadiona, Juventus Arene, igra na Olimpicu. Do sezone 2006/07. je uz Inter bio jedini klub koji nikada nije ispadao iz Serije A, ali je zbog malverzacija uprave prebačen u drugu ligu, uz oduzimanje posljednje titule prvaka. Ipak, već u prvoj godini u nižem rangu "Stara Dama" nadmoćno osvaja prvu poziciju, i tako se vraća u Seriju A.
Legenda kaže da je prvog studenog 1897. godine grupa dječaka iz Lise D Azegljia odlučila osnovati nogometni klub. Mjesto na kojem su igrali svoje mečeve bio je ogroman park Pjaca D'Armi. Jedan od osnivača, Enrico Kanfar, je opisujući početke rekao: "To je pravo porijeklo Juventusa. U početku nas je bilo samo petnaest, najstariji je imao 17 godina, a svi ostali ispod 15. Ono što je danas klubovima normalna stvar i najmanji problem, nama je bilo gotovo nemoguće napraviti."

Kada je došlo vrijeme da izaberu ime kluba, dečki su predložili više imena i glasovali. Prijedlozi su bili: Socijeta Via Sport, Socio Sportiva Masimo D Azegljio i Sport Klub Juventus, koji je i dobio najviše glasova. Tako je Juventus konačno počeo igrati. Nogometni klub Torineze ih je pozvao na prvi pravi meč, a Juventusovi igrači nisu mogli vjerovati da će igrati s "tako dobrim nogometašima", kako kaže Enrico Kanfar. Iako su izgubili dosta prvih utakmica, nisu razočarali, jer treningom su postajali sve bolji. Kada su sklopili prvih jedanaest počeli su igrati više mečeva. Čak su organizirali i turnire kako bi razglasili vijest o svom klubu.

Juventus se priključio talijanskom prvenstvu tijekom 1900. godine, a igrači su tada nastupali u originalnoj roze i crnoj opremi. Prvu titulu "Stara Dama" osvaja 1905. godine, tada već u čuvenoj crno-bijeloj opremi, inspiriranoj dresovima engleskog Nots Countya. Naredne godine dolazi do sukoba u klubu, jer su neki čelnici razmatrali iseljavanje iz Torina. Zbog toga je dio uprave sa nekoliko igrača napustio Juventus, i osnovao FK Torino, čime je stvoreno jedno od najvećih nogometnih rivalstava u Italiji (čuveni Derbi dijela Mole).

UVOD
1 Marketing plan NK Juventus 5
1.1 Vizija NK Juventus 5
1.2 Misija NK Juventus 5
1.3 Načela strategije NK Juventus 5
1.4 Sportski proizvod NK Juventus 6
1.4.1 Pojam sportskog proizvoda 6
1.4.2 Segmentacija sportskog proizvoda 7
1.4.3 Cijena sportskog proizvoda 10
1.4.4 Kanali distribucije 11
1.4.5 Kanali promocije 13
1.5 Direktni marketing u NK Juventus 16
1.5.1 Unapređenje prodaje 17
1.5.2 Odnosi s javnošću (PR) 17
1.5.3 Propaganda 18
1.5.4 Sponzorstvo - nov oblik propagande 20
ZAKLJUČAK 22
LITERATURA 23