Marketing plan Adidas

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Brend, pojam koji su goniči na Divljem zapadu koristili za označavanje stada, danas ima jedno drugo značenje. Brend (marka) predstavlja metafizičku sumu, odnosno, sinergiju svih podataka o proizvodu (ime, izraz, dizajn, simbol) koji omogućuju identifikaciju i razlikovanje proizvoda od proizvoda konkurencije. Međutim, brend je i mnogo više od toga. Osim samog proizvoda koji predstavlja, brend uključuje i kvalitetu preduzeća i proizvoda, način poslovanja te komunikaciju s tržištem, odnosno s krajnjim potrošačem.

VIZIJA I MISIJA PREDUZEĆA ADIDAS

Vizija preduzeća Adidas

Postati najcenjenija sportska marka na svim tržištima. Konstantan rad na povećanju nivoa zadovoljstva kupaca. U budućnosti možemo da očekujemo potpuno nove modele u svim linijama.


Misija preduzeća Adidas

Osnovna misija jeste ponuditi „najbolju kupovinu“ i osećaj posedovanja kao i ostvarivanja profita. U skladu sa ovom pretpostavkom sve je podređeno zadovoljstvu kupaca. Adidas je širom Evrope izgradila reputaciju pouzdanosti, usluge i zadovoljsto kupaca kakvoj nema premca, potpomognuta mrežom od 28 nacionalnih kompanija za marketing i prodaju u 48 zemalja i ukupno 3000 prodajnih mesta...

SADRŽAJ

UVOD 3
1 Vizija i misija preduzeća Adidas 4
1.1 Vizija preduzeća Adidas 4
1.2 Misija preduzeća Adidas 4
2 SITUACIONA ANALIZA 4
2.1 Istraživanje potrošača 5
2.2 SWOT ANALIZA ( snage, slabosti, sanse , pretnje ) 6
3 MARKETING CILJEVI I STRATEGIJE 6
3.1 Segmentacija tržišta 6
3.2 Pozicioniranje 7
3.3 Diferenciranje marketing ponude 7
4 TAKTIČKI MARKETING PROGRAMI 7
4.1 Strategija proizvoda 7
4.2 Strategija cene 7
4.3 Strategija distribucije 8
4.4 Strategija promocije 9
4.4.1 Adidas na svetskim kupovima 9
4.4.2 Adidas i Muhamed Alija 10
4.4.3 Adidas – marketinški događaj na svetskom prvenstvu 2010. godine 11
4.4.4 Adidas i NBA 12
4.4.5 Adidas i Ana Ivanović 13
5 FINANSIJSKI PLAN 13
ZAKLJUČAK 15
LITERATURA 16