Marketing mix

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Pod marketing mix konceptom podrazumijeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi poduzeće da bi se postigao očekivani razinu prodaje na ciljnom tržištu. Ideja o konceptu pripisuje se Kulitonu koji je u svojoj studiji o troškovima marketinga napisao da su menadžeri poduzeća "mikseri elemenata" koji kombiniraju postojeće ili traže nove elemonte da bi se došlo do rentabilno ponude tvrtke na tržištu. Borden je ovu ideju razradio u koncept marketing miksa. Mnoge suvremene definicije marketinga proširuju klasifikaciju instrumenata marketing miksa ali je i dalje najčešću podjelu sačinjavaju sljedeći elementi:
• Proizvod
• Cijena
• Distribucija
• Promocija

Kada se govori o proizvodu kao instrumentu marketing miksa, misli se na razvoj takvog proizvoda kakvog kupac želi. Cijena se može promatrati s dva aspekta. Prvi je da ona polazi od konkurentske cijene, a drugi od spremnosti kupaca platiti određenu cijenu.

Koncept marketing miksa je osnova definiranja marketinga kao poslovne funkcije suvremenog poduzeća, odnosno osnova upravljanja marketing aktivnostima od strane poduzeća. Uočava se pojava termina mix, koji se veže za instrumente marketinga. Mix kao termin zahtijeva postojanje više sredstava-instrumenata, u ovom slučaju marketinga, koji zajedno stvaraju marketing mix ili instrumentarij marketing miksa. Ovakav način upotrebe instrumentarija marketing miksa ima u osnovi sistemski pristup, što će reći primjenu (ne pojedinačnih) integriranih marketing aktivnosti neophodnih za zadovoljenje potreba građana kao potrošača, gospodarstva i društva i ostvarenje ciljeva poslovanja poduzeća na dugi rok. Dakle, marketing mix koncept predstavlja odgovarajuću kombinaciju instrumenata marketinga, baziranu na informacijama o potrebama potrošača s ciljnog tržišta....

Sadržaj :

UVOD 3
1.1 Metod rada 4
1.2 Proizvod - Instrument marketing miksa 4
1.2.1 Klasificiranje proizvoda u marketingu 5
1.2.2 Životni ciklus proizvoda 7
1.2.3 Faza uvođenja proizvoda na tržište 7
1.2.4 Faza rasta 7
1.2.5 Faza zrelosti 7
1.2.6 Faza opadanja 8
1.3 Cijena kao instrument makreting miksa 8
1.3.1 Metode formiranja cijena 9
1.3.2 Pojam i suština prodajne cijene i troškova 10
1.3.3 Troškovi kao determinante cijena 11
1.3.4 Tražnja kao determinante cijena 13
1.3.5 Konkurencija kao determinante cijena 14
1.3.6 Utjecaj države na politiku cijena 15
1.3.7 Politika cijena novih proizvoda 16
1.3.8 Diferenciranje prodajnih cijena 16
1.4 Distribucija kao instrument marketinga 17
1.4.1 Osnovni kanali distribucije 18
1.4.2 Izbor kanala distribucije 19
1.4.3 Fizička distribucija 19
1.5 Promocija - instrument marketimg miksa 19
1.6 Podravka i marketing miks 22
ZAKLJUČAK 26
LITERATURA 28