Marketing miks u sportu

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Marketing miks u sportu

UVOD

Sport se javio u raznim oblicima u drevnom Egiptu, Grčkoj i Rimu a na istoku u Kini, Japanu i drugim zemljama. Kroz istoriju sport i ideje o njemu sreću se i razvijaju u doba renesanse i dalje sve do 19. veka kada on poprima današnji oblik. Masovniji nastanak sportskih klubova i stvaranje prvih pravila, dalo je novi podsticaj razvoju sporta.

Era modernog sporta povezana je sa erom modernih Olimpijskih igara. Pokretanjem modernih Olimpijskih igara 1894. godine prema uzoru na igre koje su pod istim imenom postojale i u antičkoj Grčkoj, i stvaranjem Međunarodnog Olimpijskog Komiteta-IOC (International Olimpic Commeettee) iste godine, na inicijativu Pjer de Kubertena, započinje nova era u istoriji savremenog sporta.

Razvoj i uticaj medija, pisanih- (štampe) i elektronskih- (radio, televizija, internet), je bio, a i danas predstavlja jedan od značajnih činilaca širenja sporta i sportske kulture u globalnim razmerama. Prvo pojavljivanje sportske štampe- (novina i magazina) u nekim zemljama Evrope (Francuska-L’Equipe, Italija-Gazzetta dello sport) i upredo razvoj sportskog novinarstva, zatim prvo radijski pa zatim televizijski izveštaji i direktni prenosi sportskih takmičenja, čine da se sport dalje širi i popularizuje širom planete.Takmičenja u okviru Olimpijskih igara, raznih svetskih šampionata posredstvom televizijskih ekrana prate milioni gledalaca na svim kontinentima.

Tako sport postaje promotivni kanal moćnih multinacionalnih kompanija. Dolazi do pojave savremenog oblika biznisa i razvoja t.z.v. Industrije sporta. Proces komercijalizacije sporta je realnost, koja sa sobom nosi i rizik gubitka identiteta sporta, u smislu dovođenja u pitanje njegove osnovne misije, ali i prednosti,obzirom da finansijskom podrškom obezbeđuje zadovoljavajući rast i razvoj sporta.

Svojom glavnom ulogom u svetu sporta marketing je sebi obezbedio sigurnu poziciju i stalnu prisutnost u podeli velikih prihoda, koji ipak predstavljaju glavni uslov njegovog opstanka.

Najbrojnija ciljna grupa, najširi auditorijum i najmasovniji nastup na globalnom tržištu je prva osobina kojom se prepoznaje marketing u sportu.

ZNAČAJ MARKETING U SPORTU

Sportski marketing je značajan za svaku organizaciju jer predstavlja prvenstveno ekonomski proces povezivanja proizvodnje (sportske organizacije sa sportistima i trenerima) i potrošnje (sportska i druga javnost).
Klasična definicije marketinga se ne bi mogla u potpunosti odnositi i na sportski marketing, s obzirom da većina neprofitnih organizacija proizvodi pretežno usluge a ne dobra. Međutim, iako se sportske organizacije pretežno bave uslugama, jednim delom njihova delatnost se odnosi na razmenu roba (sportska oprema, rekviziti i dr.), kao i materijalizovanjem koje stvaraju klubovi i sami sportisti.
Polazeći od toga da su sportski proizvođači sportisti, a potrošači sportskih resursa sportka i druga javnost, analiza sportskog proizvoda, kao jednog od činioca ponude sporta (sportskoj javnosti kao tržištu), ukazuje da je on u svojoj osnovi sportski rezultat. Sportski događaji ili sportska takmičenja na kojima se ostvaruju sportski proizvodi, pobuđuje veliko interesovanje u sportskoj javnosti i stoga je jedan od najpozicioranijih sportskih proizvoda i potencijal za stvaranje profita marketinškom akcijom.

Ako je cilj sportske organizacije u marketingu orijentacija ka tržištu, odnosno da se proizvodi u portu usmere ka širokoj potrošačkoj populaciji, onda je povratna veza veoma značajna da informacije iz tržišta utiču na način organizovanja marketinga.

1. MARKETING KONCEPT

Reč marketing je anglosaksonskog porekla i označava stavljanje na tržište (market označava tržište, a sufiks ing ima više značenja). Adekvatan prevod ovog termina nije poznat pa je reč marketing široko prihvaćena u svetu.

Opšte prihvaćena definicija marketinga ne postoji, već zavisi od stanovišta sa koga se marketing izučava.

Marketing označava ekonomski proces koji povezuje proizvodnju i potrošnju. Američka asocijacija za marketing (AMA) ga definiše kao “proces planiranja i sprovodjenja koncepcija, cena, promocije i distribucije ideja, roba i usluga, da se kreira razmena koja zadovoljava potrebe pojedinaca i organizacija.”(prema 1, str. 4)

Marketing je društveni i upravljački proces. Kao društveni proces, doprinosi nivou životnog standarda jednog društva, a kao upravljački proces, omogućava usmeravanje poslovne funkcije preduzeća na zadovoljenje potreba potrošača, što je za savremeno preduzeće uslov za opstanak, rast i razvoj.

Marketing predstavlja fenomen koji može imati više značenja, pa ga u tom smislu možemo posmatrati kao ekonomski proces, poslovnu funkciju, poslovnu koncepciju i naučnu disciplinu.(1, str. 5-8)

1.Marketing kao ekonomski proces povezuje proizvodnju i potrošnju doprinoseći tako efikasnosti obavljanja razmene kao i čitavog proizvodnog procesa. Na taj način on doprinosi usmerenosti proizvodnje na zadovoljenje uočenih potreba na tržištu.

2.Marketing kao poslovna funkcija obuhvata sve neophodne aktivnosti za identifikovanje, anticipiranje i zadovoljenje tražnje uz ostvarenje ciljeva poslovanja preduzeća. Kao poslovna funkcija marketing doprinosi prilagođavanju ukupne poslovne aktivnosti preduzeća željama i potrebama kako postojećih, tako i potencijalnih kupaca.

UVOD …2
ZNAČAJ MARKETING U SPORTU 2
1. MARKETING KONCEPT 3
1. SPORTSKI PROIZVOD 4
1.1 . Pojam sportskog proizvoda 4
1.2. Segmentacija sportskog proizvoda 5
1.2.1. Sportski imidž 5
2. CENA SPORTSKIH PROIZVODA 8
3. DISTRIBUCIJA U SPORTU 9
4. PROMOCIJA U SPORTU 11
4.1. Lična prodaja 13
4.2. Direktni marketing 14
4.3. Unapređenje prodaje 15
4.4. Odnosi s javnošću (PR) 16
4.5.Propaganda 17
4.5.1.Sponzorstvo - nov oblik propagande 18
ZAKLJUČAK 21
LITERATURA: 21