Marketing dobrotvornih akcija

Menadžment i marketing plan jedne dobrotvorne akcije obuhvata proces planiranja, organizovanja, rukovođenja i kontrolisanja poslova članova organizacije i korišćenje svih raspoloživih srijedstava organizacije da se postignu naznačeni ciljevi. Menadžment je, drugim riječima, upravljanje ljudima i aktivnostima u organizaciji da bi se ostvarili postavljeni ciljevi. Drugi ključni pojam marketinga je organizacija.

Organizacija je način povezivanja uloga i položaja u društvenoj grupi. Ta veza je u skoro svim organizacijama ostvarena putem hijerarhije na više i niže funkcije. Može se bez okolišanja reći da je hijerarhija kičma društvene organizacije. Ona podrazumjeva definisanje ciljeva i načine njihovog ostvarivanja. Organizacije nastaju spontano i konstruisanjem (planiranjem). Da bi se ostvario cilj zbog koga se organizacija stvara, u svakoj organizaciji postoji podijela poslova i nadležnosti. Efikasnost organizacije uslovljena je prirodom funkcionisanja, brojnošću i kvalitetom članstva, vještinama odlučivanja. Kontrola rada organizacije sastavni je dio efikasnosti.

Moć organizacije počiva u efikasnom rukovođenju. Sociolozi su utvrdili da je moć grupe u organizaciji. Svaka organizacija ima svoje ciljeve, odnosno plan i procedure kako da se njeni zadaci ostvare. Takođe, u svakoj organizaciji postoji neki oblik poslovne etike, kao i kulturna specifičnost. Pored društvenih odnosa i organizacije, u marketingu je veoma značajan pojam vrijemena. Za svaku djelatnost važno je vrijeme, i to sve tri njegove dimenzije. U marketingu se nastoji da se razume proteklo vrijeme (tradicija), da se shvati vrijeme u kome se realizuju ciljevi i da se predvidi budućnost sa što manje grešaka.

UVOD
1.1 Dobrotvorne akcije – neprofitne organizacije 4
1.2 Formulisanje marketing strategije 6
1.2.1 Izbor marketing kanala 7
1.2.2 Definisanje ciljeva i strategija 8
1.3 Modeli organizovanja odnosa s javnošću u organizaciji dobrotvornih akcija 9
1.3.1 Odnosi s medijima 10
1.3.2 Izvori 10
1.4 Specifičnost odnosa s javnošću pri organizaciji dobrotvornih akcija 11
1.5 Rad volontera u dobrotvornim organizacijama 14
1.6 Specifičnosti dobrotvornih akcija u različitim oblastima 17
1.6.1 Dobrotvorne akcije u zdravstvu 17
1.6.2 Dobrotvorne akcije u vjerskim organizacijama 17
1.6.3 Dobrotvorne akcije u obrazovnim institucijama 18
ZAKLJUČAK 20
LITERATURA 21