Marketig strategija preduzeća lura d.d.zagreb

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz menadžmenta.

„Lura“ je nastala 1999. godine spajanjem više kompanija duge tradicije.Danas je među najuspešnijim prehrambenim kompanijama.Ona je vodeća mlekarska kompanija i najveći prerađivač mleka u svojoj zemlji sa vlastitim razvijenim sistemom otkupa i nabavke sirovog mleka(tačnije odkupljuje mleko od 25000 proizvođača širom zemlje).
Svojom kreativnošču i inovativnošću svojih stručnjaka , stiče svakim danom sve više korisnika koji su prezadovoljni kvalitetom mleka i širokom paletom mlečnih prizvoda.
U par rečenica je predstavljena ova krajnje uspešna kompanija, a podaci koji o tome svedoče biće istaknuti u daljem tekstu.
Sada jos samo mali osvrt na razvojni put „Lure“, po meni vrlo zanimljiv i složen.


Istorijat firme

1912. godine utemeljena je gradska mlekara u Zagrebu

1948. godine tri mlekarska pogona ujedinjuju se u jedinstvenu mlekaru pod nazivom gradske mlekare Zagreb

1950. godine natala je „Sirela“ D.D. ujedinjavanjem brojnih malih mlekara;posluje u okviru Zagrebačke mlekare

1952. godine uz pomoć UNICEF-a sagrađena je nova mlekara

1955. godine nova mlekara je preimenovana u Zagrebačku mlekaru

1959. godine utemeljena je mlekara „Zadar“ D.D.

1972. godine Zagrebačka mlekara menja naziv u „Dukat zagrebačka mlekara“

1976. godine „Sirela“ D.D. istupa kao samostalna kompanija i razvija se kao najveća hrvatska industrija sira

1979.godine izgrađena je nova fabrika „Dukat“ za preradu mleka

1990. godine pojavljuje se „Ralu“ D.O.O., fabrika specijalizovana za potrebe prevoza

1993-1994. godine „Dukat“, „Sirela“ mlekara „Zadar“ nakon privatizacije ulaze u „Lura grupu“

1996. godine započeo sa radom novi pogon sterilnih proizvoda sa visoko regalnim skladištem u fabrici „Dukat“

1999. godine stapanjem „Dukata“, „Sirele“, mlekare „Zadar“ i „Lura grupe“ nastaje „LURA“ D.D.Izasla je na tržište Slovenije I Bosne i Hercegovine iste godine


SADRŽAJ

1. UVOD
ISTORIJAT FIRME
PROIZVODNI PROGRAM FIRME
CILJ RADA
2. SNIMAK POSTOJEĆIH TOKOVA INFORMACIJA- ORGANIZACINA ŠEMA
3. ANALIZA TEKUĆE MARKETING SITUACIJE
4. ANALIZA TEKUĆEG STANJA- SWOT ANALIZA
5. DEFINISANJE CILJEVA I STRATEGIJA
6. STRATEGIJA MARKETING MIKSA
7. ZAKLJUČAK
8. LITERATURA