Istraživanje marketinga - ij

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Najbolji način kako bismo saznali ključne informacije za pokretanje novog pothvata u poduzeću jeste napraviti dobru analizu tržišta. Poznavanje tržišta neophodan je preduvjet u izradi kvalitetnog marketinškog plana. Nadalje, kvaliteta poslovnih odluka koje donosimo, izravno ovisi o kvaliteti informacija kojima raspolažemo.

Istraživanje tržišta nam pruža potporu pri donošenju marketinških odluka. Prema jednostavnoj definiciji, istraživanje tržišta je unaprijed osmišljeni (planirani) proces prikupljanja i analiziranja podataka, u svrhu pružanja informacija bitnih za donošenje marketinških odluka o upravljanju marketingom.

Svrha istraživanja tržišta je prikupljanje podataka i informacija koje su neophodne za planiranje, organiziranje i kontrolu procesa poslovanja. Istraživanje tržišta nam omogućuje da donosimo ključne odluke na osnovu vjerodostojnih informacija koje dobijemo istraživanjem, kao i rješavanje problema i prepreka na putu do uspjeha u poslovanju. Neophodnost istraživanja tržišta se ogleda u tome što se rizik nikada u potpunosti ne može eliminirati, upravo zbog toga se prikupljanjem informacija smanjuje rizik prilikom donošenja poslovnih odluka. Poduzeće se odlučuje na istraživanje tržišta samo u onim slučajevima kada ne raspolaže sa dovoljno informacija koje su neophodne da se donese ključna odluka...

Sadržaj

Sadržaj.....................1.
Uvod.....................2.
Izviđajna (eksplorativna) istraživanja...........3.
1.Prikupljanje sekundarnih podataka.............4.
2.Istraživanje dosadašnjih iskustava..........5.
3.Analiza odabranih slučajeva...............5.
4.Pilot studije.................6.
4.1.Skupni intervju................6.
4.2.Dubinski intervju.............9.
4.3.Projektivne tehnike..............10.
4.3.1.Test asocijacije na riječ.........10.
4.3.2.Test nedovršenih rečenica.........11.
4.3.3.Tehnika treće osobe...........11.
4.3.4.Tehnika igre uloga.............12.
4.3.5.Test tematske apercepcije..........12.
Zaključak....................13.
Literatura....................14.