Gerila marketing

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Marketing su svi oblici kontakata vaše tvrtke s vanjskim svijetom. Ali baš svi. A to znači da vam se nudi mnoštvo marketinških prilika. I to nužno ne znači ulaganje velikih iznosa novca. Zaključak je jasan: marketing obuhvaća i naziv vaše tvrtke, odlučnost u vezi s prodajom proizvoda ili usluge, metode proizvodnje ili obavljanja usluge, boju, veličinu i oblik vašeg proizvoda, pakiranje, smještaj tvrtke, oglašavanje, odnose s javnošću, internetske stranice, brandiranje, potpise u službenome e-mailu, snimljene poruke na telefonskoj sekretarici, prezentacije, odgovaranje na telefonske upite, obuku osoblja iz prodaje, rješavanje problema, plan razvoja i pridobivanja novih kupaca referiranja, zatim ljude koji vas predstavljaju, kao i daljnje korake. Marketing obuhvaća i vašu ideju za brend, uslugu, stav, kao i strast koju unosite u posao. Zaključujete li na temelju toga da je marketing složen proces, svakako ste u pravu. Gerila marketing, to su jednostavne i jeftine strategije za ostvarivanje velikog profita od vašeg malog biznisa.

Marketing je k tome nedvojbeno i umjetnost, jer su umjetnost i pisanje, crtanje, slikanje i fotografija, kao i ples, glazba, uređivanje i gluma. Sve to zajedno čini marketing - po svoj prilici najeklektičniju umjetnost koju je čovječanstvo ikada upoznalo. No zasada zanemarimo predodžbe o tome da je marketing znanost i grana umjetnosti. U svijest čvrsto usaditi predodžbu o tome da je marketing, u samoj biti, posao, biznis. A cilj svakog posla jest stjecanje dobiti. Ako nekoj tvrtki u stjecanju profita pomažu znanost i umjetnost, velika je vjerojatnost da je u pozadini svega neki marketinški gerilac - netko od onakvih vlasnika tvrtke koji nastoje ostvariti konvencionalne ciljeve, poput dobiti i sreće, ali do njih dolaze nekonvencionalnim sredstvima.

Marketinški gerilci ne oslanjaju se na golu silu prenapuhanog marketinškog proračuna tvrtke, nego na golu silu bujne mašte. U današnje se vrijeme od tradicionalnih marketinških djelatnika razlikuju u dvadeset elemenata. Nekoć su gerilski marketing uspoređivali sa školskim marketingom, no danas, kad ova knjiga služi kao udžbenik na tolikim sveučilištima, mora se uspoređivat s tradicionalnim marketingom...

Sadržaj :

UVOD 3
1.1 Što je gerila marketing uopšte? 5
1.2 Tajne gerila marketinga: po čemu se razlikuje od tradicionalnog? 6
1.3 Oružje gerila marketinga 9
1.4 200 oružja gerila marketinga 10
1.4.1 Minimedija marketing 10
1.4.2 Maksimedija marketing 14
1.5 Gerila marketing mitovi 20
1.6 Gerila otkrića u marketingu 22
1.6.1 Gerila marketing tehnike 23
1.6.2 Geometrijski rast 25
1.6.3 Gerila rješavanje problema 29
1.7 Najbolji svjetski gerilci – najšokantnije kampanje 31
1.8 Gerila marketing plan 32
1.8.1 Stil gerila marketinga 32
1.8.2 Kristalizacija Vaše pozicije 34
1.8.3 Ciljno tržište 34
1.8.4 7 tačaka Gerila marketing plana 35
1.8.5 Izbor najsmrtonosnijeg marketing oružja 38
1.9 Gerila marketing na internetu 39
1.9.1 Nađite najbolje rješenje za vaš biznis 41
1.9.2 Sedam savjeta za uspešnu internet marketing kampanju 41
1.10 Gerila advertising - Izvanredan i loš advertising 44
1.11 Gerila public relations 45
1.11.1 Odnosi s javnošću na Internetu 46
1.12 Gerila marketing u svijetu 47
1.12.1 POP-UP trgovina – najnoviji gerila hit! 50
1.13 Gerila marketing u Hrvatskoj 52
1.13.1 "Kraš" – "Životinjsko carstvo" 52
1.13.2 "Algoritam" - promašaj 52
1.14 Konkurentske prednosti i budućnost gerila marketinga 55
1.14.1 Budućnost gerila marketinga 56
1.15 Jay Conrad Levinson 57
ZAKLJUČAK 58
LITERATURA 60