Organizacija i vodenje marketinga u preduzeću »Gljiva –prom« d.o.o

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

U konkurentskom svijetu, marketing predstavlja bitni element za uspjeh svake organizacije. Kompanije sve više dolaze do zaključka da se konkurentska prednost ostvaruje uviđanjem mogućnosti svih njihovih zaposlenih i njihovim uključivanjem u proces marketinga.
U stručnij literaturi postoje mnogobrojne definicije marketinga:
• Marketing je društveni proces – putem stvaranja i razmjene proizvoda s drugima – pojedinci i grupe dobijaju ono što im je potrebno ili ono što žele (Kotler, Ph., Upravljanje marketingom, Informator, Zagreb, 1994.).
• Marketing je ukupan sistem međusobno povezanih aktivnosti namjenjen planiranju, određivanju cijena, promiciji i distribuciji proizvoda i usluga koje zadovoljavaju potrebe sadašnjih i potencijalnih kupaca.
(Vilijem J.Stenton, Osnove marketinga, Mejdnhed: Megrou hil, 1967).
• Marketing nekog preduzeća je izvođenje svih aktivnosti koje su potrebne kako bi se stvorili, promovisali i distribuisali proizvodi u saglasnosti sa postojećim ili potencijalnim zahtjevima kupaca kao i mogućnost firme da proizvodi.
(M.J. Kazimirski, Stvaranje tržišta, Odjeljenje za razvoj menadžmenta, Međunarodna kancelarija za radne odnose: Ženeva).

Iz navedenih definicija se može zaključiti da funkcija marketinga u određenom preduzeću čini grupu aktivnosti koje se izvršavaju u procesu stvaranja proizvoda ili usluga kojim će se zadovoljiti potrebe potrošača.

U ovom seminarskom radu ću da obradim šta se podrazumijeva pod pojmom marketing, pojam planiranja, šta ustvari predstavlja marketing plan i sve to uokviriti sa primjerom marketing plana preduzeća koje se bavi proizvodnjom šampinjona «Gljiva- prom» d.o.o.

1. Pojam marketinga

Naziv marketing upućuje na više značenja, a sam izvor marketinga predstavlja pojam tržišta.Izraz marketing predstavlja poslovni koncept ekonomskog procesa koji je regulisan poslovnim funkcijama i ciljevima što podrazumijeva njihovu realizaciju. Marketing pronalazi svoje mjesto u privredi kao funkcija u formulisanju politike, kao i realizaciju ekonomskih procesa i stvaranja institucija u okviru procesa razmjenjivanja proizvoda. U cjelini marketing se može sagledati sa ekonomskog aspekta marketinga kao poslovne funkcije, poslovnog koncepta i naucne discipline. Pojava marketinga u okviru privrednih djelatnosti predstavlja neku novu disciplinu za preduzeca. Na osnovu takvog razmisljanja proizilazi zakljucak da se ranije razmišljalo šta da se proizvede i kome da se proda određeni proizvod. Sada se polazi od tržišta odnosno od strane kupaca sagledavanjem ukupnih društvenih potreba, pa se tek onda upućuje na proizvodni proces. Marketinski sistem upućuje na niz tokova povezivanja privrednih organizacija sa tržištem.

2. Značaj istraživanja marketinga

Suština marketing-istraživanja sadržana je u potrebi transparentnosti tržišta i problemu anticipiranja buduće tržišne situacije, tj. identifikovanja potencijalne tražnje na tržištu ili odgovarajućem tržišnom segmentu, te mogućnosti uklapanja prodaje proizvoda društva u prognoziranu tražnju ili potrošnju, na problem odlučivanja o tome kako kreirati instrumente marketing-miksa kojim će se osigurati optimalni efekti izraženi preko sticanja lojalnosti potrošača i na dugi rok povećan image proizvođača i njegove marke proizvoda sa što nižim marketing-budžetom, uz istovremeno ostvarivanje odgovarajućeg profita ili tržišnog učešća (marketing-cilja).

3. Organizacija i vođenje marketinga

Prije nego počnemo govoriti o organizovanju i vođenju marketinga na nivoj jednog preduzeća neophodni je objasniti pojmove kao sto su organizacija, organizovanje i funkcija.