Etika i marketing

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Svako društvo, pa i svaka manja grupa, ima određene standarde o tome šta je pravo i pravilno, a šta nije. Svako društvo postavlja zahteve i propise o tome šta članovi društva treba, a šta ne smeju da čine. Takve propise i standarde za postupke članova društva nazivamo moralnim normama ili etikom. Etika ili moralne norme društva značajno utiču na ponašanje ljudi. Oni, pod njihovim uticajem, izgrađuju vlastiti etički sistem i razvijaju određene etičke principe. Ti principi postaju regulator njihovih ocena, reagovanja i akcija. LJudi postupaju na određeni način ne samo zato što se to od njih zahteva ili što su prisiljeni pretnjom sankcijama, nego i zbog toga što oni sami teže da postupaju u skladu sa određenim principima ponašanja, a koje su usvojili ili izgradili i koje doživljavaju kao sastavni deo svoje ličnosti. Formirani principi postaju unutrašnja pokretačka snaga koja upravlja njihovim postupcima...


POSLOVNA ETIKA I MARKETING

Kad proizvođač izradi izvestan proizvod, njemu je cilj da ga proda. Marketing je proces kojim on to ostvaruje. Marketinško istraživanje pokušava da utvrdi potrošačku potražnju, i najdelotvornije i najunosnije načine na koje se ta potražnja može zadovoljiti. Uslovi na tržištu samo se retko mogu predvideti sa sigurnošću, a mogućnost manipulisanja tržištem i tržišnom potražnjom mnogo je manja nego što mnogi kritičari tvrde. Zato često postoji iskušenje da neko pokuša da manipuliše tržištem, da mogućnost neuspeha smanji nezakonitim ili nemoralnim sredstvima, i to gde su neki oblici prakse moralno sporni (konkurencija, politika određivanja cena, licitiranje i potrošački marketing). Prilike za prevaru, obmanu i neetičnu praksu su nebrojene, ali većina ovih postupaka tako je očito nemoralna da i ne pokreće etičke nedoumice. Pokret potrošača bar jednim delom može da se shvati kao reakcija na marketinšku praksu koja se vidi kao nepoštena ili kao manje poštena nego što bi moglo i što bi trebalo da bude...

S A D R Ž A J

UVOD 3
1 POSLOVNA ETIKA I MARKETING 4
1.1 Oglašavanje 4
1.2 Istina i oglašavanje 4
1.3 Manipulacija i prisila 6
1.4 Raspodela moralne odgovornosti u oglašavanju 7
2 KRŠENJE NORMI POSLOVNE ETIKE NA PRIMERU “CARNEX”-A 8
2.1 Afera sa paštetama 8
2.2 Posledice afere 9
ZAKLJUČAK 12
L I T E R A T U R A 15