Eticka strana marketing istrazivanja

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

Mnogi ljudi svakodnevno ucestvuju u razlicitim marketinskim aktivnostima. Gledanjem televizije, uocavanjem marki proizvoda i zastitnih znakova firmi, takodje oni posecuju trzne centre, pregledaju izloge prodavnica, uporedjuju cene, procenjuju, kupuju proizvode.... Radeci sve to oni igraju znacajnu ulogu u sistemu marketinga.

Ljudi znaju nesto o marketingu, ali cesto mnogi nisu u stanju da jasno definisu pravo mesto i ulogu marketinga u drustvu, takodje ne znaju da definisu kako bi trebalo upravljati marketing aktivnostima u odredjenoj oblasti poslovanja kao npr. u oblasti distribucije.

Uloga marketinga u modernom bzinisu nije ista kao i pre 20 godina. Danas nema obmana, prevara od strane menadzera, danas je glavna svrha marketinga kreiranje vrednosti za musterije, a ne da se trikovima dodje do jednokratnog profita. Zapravo tezi se dugorocnoj satisfakciji...

ETIČKA STRANA MARKETING ISTRAŽIVANJA

Pod definicijom marketinške etike u istraživanju ulaze svi principi, vrijednosti i standardi ponašanja koje moraju slijediti marketinški stručnjaci. Etika zahvaća područja svih marketinških funkcija i aktivnosti istraživanja. Problemi vezani uz etiku u marketing istraživanju stari su kao i sam marketing. Naime, unatoč postojanju principa, vrednosti i standarda javlja se problem njihove jedinstvenosti – koncept etike i poslovnog morala razlikuje se od kulture do kulture. Marketinški stručnjaci moraju se voditi etičkim načelima i brinuti o činjenici da su etički standardi različito prihvaćeni u različitim kulturama.

Etički kodeks marketinskog istrazivanja je skup pravila i standarda ponašanja kojih se moraju pridržavati istrazivaci. Etički kodeks je od velikog značaja za marketinsko istrazivanje jer će svako istrazivanje koje se obavlja etično biti prepoznato kao poželjno i potrošačima i poslovnim subjektima i biti shvaćeno kao društveno odgovorno...

S A D R Ž A J

1 UVOD 3
2 ETIČKA STRANA MARKETING ISTRAŽIVANJA 3
3 MARKETING ISTRAZIVANJE 6
4 TRZISNO ISTRAZIVANJE 8
5 PROCES MARKETING ISTRAZIVANJA 10
5.1 Definisanje marketinga i njegove funkcije 12
5.2 Marketing na Internetu 13
5.3 Definisanje Internet biznis plana 15
5.4 Situaciona analiza 16
5.5 Izrada i implementacija marketing plana 16
5.6 Kontrolna faza 17
6 ZAKLJUCAK 18
7 LITERATURA 19