Brend u turizmu - ij

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Pod proizvodom se najčešće podrazumijeva opipljiva, odnosno materijalna ponuda, a u međunarodnom marketingu proizvod se shvata kao sve ono što se može ponuditi međunarodnom tržištu, a ima sposobnost da zadovolji potrebe potrošača. Proizvod u međunarodnom marketingu može da bude u obliku fizički opipljivog proizvoda, usluge, iskustva, događaja, ličnosti, mjesta, nekretnine, organizacije, informacije i ideje. U osnovi koncepta međunarodnog marketinga nalazi se nastojanje preduzeća da isporuči vrijednost potrošačima. Osnovna razlika između proizvoda i brenda jeste upravo u tome što brend predstavlja uvećanu vrijednost proizvoda. Uspješnost proizvoda u međunarodnom marketingu u velikoj mjeri je određena odnosom potrošača prema izgrađenom brendu.

Proizvod je veoma bitan instrument međunarodnog marketing miksa, i zahvaljujući svom značaju u kreiranju međunarodnog marketing programa odavno je postao predmet analize ekonomske teorije. Proizvod ima svoje vidljive i nevidljive osobine, a za njega se vezuje i set odluka o postojećoj i budućoj ponudi, pri čemu navedeni set odluka uključuje hijerarhiju od problematike proizvodnih artikala do kombinacije proizvoda. „Stari, spoljnotrgovinski pristup međunarodnom poslovanju preduzeća pridavao je proizvodu ogroman značaj. Međutim, savrjemena poslovna praksa pokazuje da dugoročno očuvanje privlačnosti proizvoda ostaje održivo samo u sinergetskoj kombinaciji sa ostalim instrumentima međunarodnog marketing miksa. “ U procesu kreiranja marketing programa preduzeća često proizvodu pridaju centralnu ulogu, iako ona nije uvijek i presudna za uspješnu realizaciju ukupnih marketing aktivnosti. . .

Sadržaj:

UVOD 1
1.1 Brendiranje u turizmu 2
1.2 Brendiranje Ulcinja 4
1.3 Identifikovanje i osnove pozicioniranja brenda Ulcinja 8
1.4 Suština identiteta brenda Ulcinja 14
ZAKLJUČAK 15
LITERATURA 16