Kreiranje logotipa i zaštitnog znaka

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz likovne kulture.

Pojam logotip (logo, logotype) označava vizualni simbol koji predstavlja neku kompaniju ili organizaciju. Logotip je sastavljen od stiliziranih slova naziva ili kratice izvedene iz naziva kompanije.

Pojam zaštitni znak (brand, marka, amblem) označava vizualno rešenje koje takođe predstavlja kompaniju, ali se za razliku od logotipa sastoji se od grafičkih elemenata (ikona, ilustracija, crtež, fotografija...).

Logotip se može upotrebljavati i kao zaštitni znak, a najčešći je slučaj da se upotrebljavaju zajedno (logotip + zaštitni znak). U svakodnevnoj se komunikaciji pod pojmom logotip najčešće podrazumeva upravo ta kombinacija logotipa i zaštitnog znaka.

Uz logotip i zaštitni znak često se upotrebljava i slogan kompanije ili organizacije. Slogan se može odnositi i na neki kompanijin poznati proizvod, uslugu ili naziv marketinške kampanje. Kada je slogan sastavni deo vizualnog identiteta naziva se brand slogan.

KREIRANJE LOGOTIPA I ZAŠTITNOG ZNAKA

Uloga logotipa i zaštitnog znaka u savremenoj komunikaciji

Logotipom se u savremenoj praksi naziva specificno likovno-graficko oblikovanje imena preduzeca, ustanove, proizvoda…Logotipi cesto imaju veliku vrednost za firme, kao npr Politikin logotip daleko vise vredi nego od masina ili poslivne zgrade u centru BG. U logotipima je vizuelni karater najizrazeniji. Kombinacijom logotipa i zastitnog znaka uspeva se potpunije izraziti cpecificnost ili osnovnu delatnost firme.

Osim detaljnog opisa logotipa, ona sadrži i uputstva za obiležavanje dokumenata za poslovnu korespodenciju (memorandumi, otpremnice, dostavnice, fakture...), poslovne kartice, pisma, fascikle, zatim uputstva za dizajn internet stranica, brošura, kao i promotivnog materijala na mestu prodaje, majica, torbi, šolja itd. Knjiga standarda definiše pravila kojima se obezbedjuje trajna konzistentnost komunikacije sa potrošačima i poslovnim partnerima i postiže brzo i lako prepoznavanje određenog proizvoda. Mnogo reči u ovom tekstu posvećeno je vizuelnom imidžu proizvoda. To nije slučajno, jer upravo predstava koju ljudi imaju o nekom proizvodu jeste ono što ga prodaje. Živimo u vremenu u kome smo svakodnevno izlo ženi obilju informacija, slika i reklama. U tom obilju senzacija, jedino oni proizvodi koji imaju upečatljiv imidž, koji uspeju da nas emotivno pokrenu i pobude u nama pozitivne asocijacije i lepa osećanja, imaju potencijal da zadobiju i naše poverenje.

Brend je simboličko značenje svih informacija povezanih sa preduzećem, proizvodom ili uslugom. Brend uključuje ime, logo i različite simbole koje odlikuje prepoznatljivost. Oni su sveprisutni i u sistemu otvorenog tržišta ih je nemoguće izbeći. Imaju razvijene identitete, utiču na životne stilove, prilagođavaju se karakteristikama svojih ciljanih grupa, izoštravaju do tančina svoja osetila i izlaze pred korisnike.

TRADE MARK – ROBNA MARKA, (Robna Oznaka) u Američkom zakonu je definisana kao: “Svaka riječ, ime, simbol ili sredstvo, odnosno njihova kombinacija koja služi … za identifikovanje i razlikovanje robe od one koju proizvode ili prodaju drugi.”

BRAND – (brend) –ne postoji zvanična definicija, ali se iz više navedenih može zaključiti da je brend dodata konotacijska vrednost na proizvodu.

1. Brend je koncept (kao doživljaj, kao životni stil) koji stvara robna marka.
2. Brend možemo smatrati glavnim smislom postojanja savremene korporacije, a reklamu sredstvom da se taj smisao saopšti svijetu.
3. Brend je obećanje. Identifikujući naš proizvod mi obećavamo da zadovoljimo očekivanja i nade naših potrošača. (Valter Lendor)
4. Brend je kompleks predstava o njemu u saznanju potrošača. (David Aaker; Building strong brands)