Proizvod sa aspekta marketinga

Maturski. seminarski i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima.

Proizvod se u ekonomskoj literaturi najcesce definise kao rezultat ljudskog rada iz oblasti materijalnog ili duhovnog stvaralastva koji nije namenjen trzistu, prodaji, vec se koristi za potrebe samog proizvodjaca; za razliku od robe koja je takodje kao proizvod ljudskog rada namenjena razmeni na trzistu, tj.prodaji. Proizvod predstavlja rezultat covekove aktivnosti, koja ima za cilj stvaranje novih predmeta ili usluga pogodnih za podmirenje ekonomskih, ličnih ili društvenih potreba. Osobina proizvoda da zadovolji neku covekovu potrebu je upotrebna vrednost proizovda. U širem smislu proizvod je rezultat funkcionisanja bilo kog organizacionog sistema. U užem smislu proizvod je rezultat procesa proiavodnje koji može biti:
•Količina proizvedenih predmeta (stvari) određenog kvaliteta, koja odogovarapodmirenju nekih ljudskih ili drustvenih potreba.
•Usluga koju jedno preduzeće ili pojedinac pruža drugome, a kojom se podmiruje određena potreba.

Proizvod treba da bude prilagođen zahtevima kupaca, tako da:
•mora imati neke prednosti u odnosu na proizvode konkurencije iste namene,
•mora da osnovu nekih karakteristika identifikovati , pri cemu te karakteristike treba da budu lako uocljive
•određene karakteristike treba dag a ucine prihvatljivim
•spoljašnji izgled proizvoda treba da bude lako uocljiv potencijalni kupcima.

KLASIFIKOVANJE PROIZVODA

U marketing razlikujemo dve vrste proizvoda i to :
-proizvode namenjene licnoj potrosnji
-proizvode namenjene proizvodno – usluznoj potrosnji
Prvu vrstu proizvoda kupuju pojedinci, a namenjeni su zadovoljenju njihovih licnih potreba. Drugu vrstu nabavljaju preduzeca i pojedinci u cilju proizvodne potrosnje, da bi stvorili novu upotrebnu vrednost kojoj bi dali visi nivo kvaliteta.
Ciljevi korisnika, kupaca ili potrosaca su :
a) Instrumentalni ciljevi koji se ostvaruju preko upotrebnih obeležja proizvoda, od kojih kao najvažnije ističemo kvalitet i funkcionalnost i
b) psihološki ciljevi koje potrošač povezuje sa proizvodom, a obično se odnose na simbolična i statusna obeležja proizvoda (marka, dizajn, pakovanje).

Opšta klasifikacija proizvoda

Prema broju nosilaca potreba proizvodi se dele na:
-Proizvode masovne upotrebe (proizvodi koji se izrađuju za nepoznato tržište)
-Proizvode individualne upotrebe (koji se izrađuju po specifikaciji unapred poznatog korisnika).

Prema zrelosti upotrebe proizvoda:
-Sirovine,
-Poluproizvodi i
-Gotovi proizvodi.

Proizvodi lične (široke) potrošnje:
Sa stanovišta marketinga, proizvodi ili usluge široke potrošnje najčešće se klasifikuju na tri grupe:
1.Konvencionalni (CONVENIENCE), ili obični proizvodi,
2.Šoping (SHOPPING) ili posebni proizvodi i
3.Specijalni (SPECIALITY) proizvodi.
U konvencionalne proizvode spadaju oni proizvodi za koje potrošači nisu spremni da učine neki poseban napor prilikom kupovine.