„Gradi svoju reputaciju tako što ćeš pomagati drugima da izgrade svoju"
Anthony J.D'Angelo,
osnivač „The Collegiate Em Powerment Company“ i autor


Često se grafički identitet preduzeća nedosledno izjednačava sa korporativnim imidžom, koji je inače širi pojam jer obuhvata i „negrafička” područja. GIP obično ne podrazumeva konkretnu dizajnersku osnovu npr. odeće, automobila, prostora (npr. zvučna kulisa, miris) i sl., pa ni strategije pojavljivanja u medijima, načina reklamiranja proizvoda (npr. u različitim medijima) i sl. Ako njime počnemo da se bavimo dovoljno rano u životnom ciklusu preduzeća, odnosno ako projekat obnove zaista osmislimo u potpunosti, on može obuhvatiti, odnosno uticati na grafički identitet preduzeća (npr. pod istim dizajnerskim, odnosno konceptualnim autorstvom) i značajno doprineti poslovnom uspehu kako spolja (strateški, zadovoljstvo korisnika) tak i iznutra (finansijski, zadovoljstvo zaposlenih).

GIP kao skup grafičkih predloga i uputstava o njihovoj upotrebi definiše pozadinu, odnosno okosnicu za pružanje podataka o preduzeću i za mnoge druge poslovne procese – na papiru i drugim štampanim, a naročito u digitalnim formatima. Zato GIP treba da se (stilski, po nivou) što više slaže sa postojećom, odnosno planiranom tržišnom politikom preduzeća, poslovnim modelom, plasiranjem proizvoda i usluga, kao i sa unutarnjim imidžem preduzeća. Kod GIP radi se o simbolskom nivou komunikacije („deo za celinu“), pa ga možemo šire razumeti– kao zajedničku vizuelnu karakteristiku svega što deluje javno (takođe stranke, verske organizacije, međunarodne veze, države, pojedinci itd.).

UVOD 1
1.1 Internet promocije preduzeća 2
1.2 Korporativni identitet i imidž 6
1.3 Robna marka 9
ZAKLJUČAK 12
LITERATURA 14