Cilj rada je istražiti postojanje različitih tržišnih segmenata s obzirom na stavove hrvatskih potrošača o kupovini i konzumiranju proizvoda kompanije "Kraš", utvrditi specifična obilježja svakoga segmenta, te utvrditi njihove promjene u veličini i obilježjima tijekom vremena. Provedeno je longitudinalno istraživanje, i to na temelju mjernog instrumenta - anketnog upitnika o stilu života s obzirom na proizvode Kraša (FRL – Food Related Lifestyle Instrument), a kojega su razvili Grunert i suradnici 1993. godine. U radu se iznose rezultati empirijskog istraživanja provedenog tijekom 2009., 2010. i 2011. godine. Rezultati upućuju na postojanje pet segmenata hrvatskih potrošača koji se razlikuju po pitanju kupovine i konzumacije Krašovihih proizvoda, a čije su se veličine i obilježja mijenjala tijekom vremena. Postojanje, poznavanje i razumijevanje ponašanja različitih tržišnih segmenata od posebne je važnosti za "Kraš" jer im pomaže u razvijanju novih proizvoda, prilagodbi postojeće ponude, usmjeravanju komunikacije s tržištem na najučinkovitiji način i jačanju vlastite konkurentske prednosti. Primjena FRL instrumenta u istraživanju pridonosi kroskulturalnoj komparaciji dobivenih rezultata, omogućuje usporedbu obilježja segmenata hrvatskih potrošača s utvrđenim segmentima potrošača u drugim europskim zemljama u kojima su također provedena istraživanja korištenjem navedenog mjernog instrumenta.

UVOD 1
1 STIL ŽIVOTA KAO VARIJABLA PONAŠANJA POTROŠAČA 2
2 STIL ŽIVOTA U PREHRANI 4
3 CILJEVI ISTRAŽIVANJA 5
4 METODOLOGIJA ISTRAŽIVANJA 6
5 STIL ŽIVOTA U PREHRANI 4
6 OBILJEŽJA SEGMENATA HRVATSKIH POTROŠAČA S OBZIROM
NA STIL ŽIVOTA U PREHRANI 8
9 OGRANIČENJA ISTRAŽIVANJA 12
ZAKLJUČAK 12
LITERATURA 15