Cene se svrstavaju u red najstarijih ekonomskih kategorija organizovanog ljudskog društva i kroz različite pojavne oblike i ispoljavanja, prisutne su u svim delatnostima civilizovanog čoveka. Sa ekonomskim i društvenim razvojem razvijala se ekonomska teorija i obogaćivala praksa novim saznanjima o uticaju cena, formirani su čitavi pravci i škole sa generalnom linijom pojačavanja značaja cena u poslovnoj politici od pojedinca, preko preduzetnika i preduzeća do velikih kompanija – naročito onih najvećih, kao što je Mercedes Benz sa kojim ćemo i napraviti retrospektivu. Savremeni uslovi poslovanja i stalna borba za profit zahtevaju nove kompleksne i konsekventne pristupe u kreiranju i razvoju svih segmenata poslovne politike, uključujući i marketing mix.

Poslovna efikasnost Mercedes-a zavisi od usvojene strategije i politike razvoja, kratkoročne i dugoročne, u najvećoj zavisi od optimalne kombinacije i integracije sopstvenih mogućnosti i savremenih metoda ( u tome i marketing mix-a ).

1. UVOD 3
2. DEFINICIJA MEĐUNARODNOG MARKETINGA 4
3. ZNAČAJ KONCEPTA MARKETING MIKSA U MARKETINGU „MERCEDES BENZ“ 7
4 CENA KAO INSTRUMENT MARKETING MIKSA „MERCEDES BENZ-A“ 9
4.1 Metodi formiranja cena u »Mercedes Benz-u« 12
Metoda zasnovana na troškovima 12
4.1.1 Metodi zasnovani na tražnji i konkurenciji 13
4.1.2 Novi metodi formiranja cena 14
5 ZAKLJUČAK 15
6 LITERATURA 16
7 WEB LITERATURA 16
8 Slike 16