+- Gotovi Seminarski Diplomski Maturalni Master ili Magistarski (https://www.maturskiradovi.net/forum)
+-- Forum: Obrazovanje (/Forum-obrazovanje)
+--- Forum: Društvene nauke (/Forum-dru%C5%A1tvene-nauke)
+---- Forum: Marketing (/Forum-marketing)
+---- Tema: Segmentacija tržišta (/Thread-segmentacija-tr%C5%BEi%C5%A1ta--48543)
Segmentacija tržišta - VS1 - 18-02-2012 01:28 PM
Beleške za srednjoškolce i sve koji žele da znaju više. Lektire i referati za sve godine. MaturskiRadovi.Net (beleške, referati, lekcije, lektira, pisci, zadaci, sastav, pismeni, forum, druženje, puškice)
Segment – deo tržišta
Tržište – potrošači, oni koji kupuju.
Proces u kome se deli tržište na više homogenih podtržišta radi izbora cilja i stvaranja marketing miksa (kombinacija proizvoda sa karakteristikama, cena, distribucija, način i mesto odvijanja, promocija – kombinacija elemenata).
Jedno ciljno tržište – jedna kombinacija elemenata.
Ponude se uskladjuju sa zahtevima.
Kriterijum za segmentaciju:
1. demografski (pol, uzrast, br. članova domaćinstva)
2. socioekonomski – zavisi kom sloju pripadaju, nivo obrazovanja, zaposlenost, visina prihoda.
3. geografske – zavise potrebe od mesta na kom žive (selo, grad, naseljenost, klima)
4. psihološke – razlike izmedju potrošača, treba ih otkriti (motivi, namere, preferencije, lojalnost)
5. stil života – postoje razlike medju potrošačima, utiču na njega sve prethodne karakteristike, postoje tipični stilovi života. Kako provode vreme, gde žive, nivo obrazovanja, interesovanje, primanje – prema tome se definiše stil života. Npr. Japanci – tradicija, kultura, porodice; dok je u Americi drugačiji; različiti stilovi prema godištima.
Ponašanje pri kupovini, razlog kupovine.