+- Gotovi Seminarski Diplomski Maturalni Master ili Magistarski (https://www.maturskiradovi.net/forum)
+-- Forum: Obrazovanje (/Forum-obrazovanje)
+--- Forum: Društvene nauke (/Forum-dru%C5%A1tvene-nauke)
+---- Forum: Marketing (/Forum-marketing)
+---- Tema: Pojam istraživanja marketinga (/Thread-pojam-istra%C5%BEivanja-marketinga)
Pojam istraživanja marketinga - VS1 - 18-02-2012 01:24 PM
Beleške za srednjoškolce i sve koji žele da znaju više. Lektire i referati za sve godine. MaturskiRadovi.Net (beleške, referati, lekcije, lektira, pisci, zadaci, sastav, pismeni, forum, druženje, puškice)
Osnovna aktivnost je istraživanje marketinga. (širi pojam – proučavanje širih okruženja, praćenje pokazatelja). Osnovni razlog: informacije koje dobijamo služe kao osnov menadžerima za donošenje odluka. Marketinško istraživanje. Informacije služe da donesu prave odluke u pravo vreme, pouzdani izvori. Ne sme da bude kašnjenja – konkurencija.
Definicija:
- def. Marketing mogućnosti i problema
- generisanje, usavršavati, oceniti marketing akcije (proizvesti)
- praćenje performansi marketinga. Performanse – nešto ostvareno, uspeh, dostignuće, rezultat onoga što je marketing postigao.
- bolje razumevanje marketinga kao procesa
- deijagnostikuje inf. Potrebe
- specifikuje metod za prikupljanje informacija
- organizuje i upravlja procesom prikupljanja
- interpretira rezultate i saopštava nalaze
Osnova za donošenje odluka u menadžmentu – informacije.
Vrste istraživanja:
1. stimulaciona istraživanja (nauka, tehnika, tehnologija, psihologija, opšto okruženje, preduzeće)
2. marketing miks – proizvod (procenjuje se mišljenje potrošanja), promocija (da utiče na potrošače).
3. istraživanje performansi – npr. prodaja – merilo vrednosti, troškove marketinga – planirani sa ostvarnim; promocije – da li se odrazilo na rast prodaje; koliko je potrošač zadovoljan; kada lansiramo novi proizvod da vidimo kako je potrošač zadovoljan.