Koncept marketing miks obuhvata odgovarajuću kombinaciju instrumenata koji koji čine ponudu preduzeća koja treba da se bazira na informacijama o potrebama i zahtevima ciljnog tržišta. Koncept marketin miks je ustvari osnova za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju savremenog preduzeća. Marketing miks odražava sistemski pristup odnosno integraciju marketing aktivnosti da se zadovolje potrebe građana kao potrošača, privrede i društva u proizvodima i uslugama i ostvare ciljeve poslovanja. Koncept marketing miks je neophodan da objasni mogućnost kombinovanja instrumenata pri prilagođavanju ponude pojedinim tržipnim segmentima. Marketing miks je rezultat napora preduzeća da izađe u susret potrebama kupaca.

Ideja o konceptu se sa pravom pripisuje Kulitonu koji je u jednoj svojoj studiji o troškovima marketinga, napisao da su rukovodioci preduzeća „mikseri elemenata“ koji kombinuju postojeće ili traže nove elemente da bi se došlo do rentabilne ponude preduzeća na tržištu. Bordenu se ta ideja svidela i istu je razradio u kncept marketing miks 50tih godina prošlog veka. Danas je koncept miks opšte prihvaćen u literaturi iz područja marketinga. Borden je odmah postavio dva pitanja na koja je trebalo dati odgovore.

UVOD 1
1 PRILAGOĐAVANJE CENA 3
1.1 Formiranje cene 4
1.1.1 Faktori koji utiču na odluke o cenama 4
1.1.2 Troškovi kao faktor formiranja cena 5
1.1.3 Tražnja kao faktor formiranja cena 6
1.2 Konkurencija kao faktor formiranja cena 10
1.3 Ekonomska politika kao faktor politike cena 11
1.4 Pristupi prilagođavanju cena 13
1.4.1 Formiranje cena za nove proizvode 14
1.4.2 Diferenciranja cena 15
ZAKLJUČAK 16
LITERATURA 17