„Heineken International“ je Holandska kompanija koja se bavi proizvodnjom piva, osnovana davne 1864 godine što je čini jednom od najstarijih brendova piva na svetu. Kompanija Heineken vlasnik je preko 130 pivara u 70 različitih zemalja. Ova kompanija pravi i prodaje više od 170 vrsti piva iz različitih regija sveta, izmedju ostalog, Zagorka, Starobrno, Star, Birra Morreti, i naravno – Heineken Pilsener.

Kompanija Heineken tvrdi da receptura za njihovo pivo nije menjana čitavih 150 godina. Sa godišnjom proizvodnjom od 32.2 miliona hektolitara, Heineken je zvanično treća po veličini pivara na svetu. Glavne pivare im se nalaze u rodnoj Holandiji, a glavna na periferiji Amsterdama.
Kao jedna od glavnih pivskih proizvodjača na svetu, kompanija Heineken je pokrenula inicijativu – Enjoy Heineken Responsibily odnosno „Uživajte u Heineken-u Odgovorno“ u cilju uticaja na njihove potrošače da budu odgovorniji u konzumaciji alhohola.

1.Uvod 1
2. Situaciona analiza 1
2.1. Ispitivanje potrošača 2
2.2. Ispitivanje konkurencije 2
2.3. SWOT analiza 3
3. Marketing ciljevi i strategije 4
3.1. Strategija segmentacije tržišta (izbor ciljne grupe) 4
3.2. Pozicioniranje 4
3.3 Diferenciranje marketing ponude 5
4. Način ulaska na inostrano tržište 6
5. Taktički marketing program 6
5.1. Strategija proizvoda 6
5.2. Strategija cene 7
5.3. Strategija distribucije 8
5.4. Strategija promocije 8
6. Finansijski plan 9
7. Zaključak 10