Marketing je oblast koja se neprestano razvija i menja i često se promene odvijaju ogromnom brzinom. Stoga se za marketing može reći da nije statičan sistem koncepata, već najdinamičnije područje menadžmenta. Bez obzira na brzinu kojom se te promene dešavaju, suština marketinga ostaje ista .

Da bi se mogao razumeti fenomen marketinga neophodno je poznavati i koncept marketing miksa. To je “odgovarajuća kombinacija instrumenata (proizvod, cena, distribucija i promocija) koji čine ponudu preduzeća koja treba da se bazira na informacijama o potrebama i zahtevima ciljnog tržišta” .

Ovaj koncept predstavlja osnovu za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju. Očekivani efekat kombinacija instrumenata marketing miksa može da ostvari samo ako postoje tri usklađenosti: sa zahtevima potrošača, između samih instrumenata i sa izvorima preduzeća. Tada preduzeće može da stvara relativno trajnu konkurentsku prednost.

UVOD 1
1.1 Marketing miks u sportu 2
1.1.1 Proizvod 2
1.1.2 Cena 5
1.1.3 Distribucija 6
1.1.4 Promocija 8
1.2 Marketing promocija u sportu 10
1.2.1 Promocija u mass medijima 11
1.2.2 Reklama 12
1.2.3 Prezentacija 13
1.2.4 Odnosi sa javnošću u sportu 14
1.3 Sponzorstvo u sportu 15
ZAKLJUČAK 17
LITERATURA 18