Tržište je mjesto gde se suočavaju kupci i prodavci radi obavljanja razmjene. Nastalo je sa pojavom viška proizvoda, prijetoga je postojala naturalna (robna) razmjena i trampa, a razvoj proizvodnih snaga je doveo do viška proizvoda. Želja za zaradom i profitom se nalazi oduvijek u mislima ljudi i te svoje želje i težnje ostvaruju na razne načine, i to uglavnom preko tržišta. Znači tržište postoji otkad postoji čovijek (misli se na čovijeka svjesnog sebe). U početku je bila samo razmjena robe za robu, a danas postoji razmjena robe za usluge ili novac i obratno. Oduvijek su robni proizvođači bili upućeni na tržište. To je i razumljivo kada se ima u vidu da se vrijednost njihovog uloženog rada uvijek potvrđivala na tržištu. Zato je i uspješnost njihovog poslovanja uvijek zavisila od odnosa prema tržištu. Razvojem proivzodnje i potrošnje pomeralo se težište ekonomske nauke u pravcu sve većeg izučavanja tržišta i funkcionisanja ukupnog sistema prometa. U takvom ambijentu stalno se širila i obogaćivala naučna misao o marketingu.

U izvornom značenju segmentacija tržišta označava identifikovanje ciljne grupe potrošača bez obzira na geografski prostor. To znači da međunarodni marketing najčešće pruža dodatnu dilemu: istraživati ciljno nacionalno, regionalno ili globalno tržište ili istraživati tržišni segment potrošača.

UVOD 1
1 Segmentacija tržišta 3
1.1 Idejni razvoj segmentacije tržišta 4
1.2 Raspon segmentacije tržišta 5
1.3 Ex Ante istraživanja 9
1.4 Ex Post istraživanja 11
ZAKLJUČAK 14
LITERATURA 17