Konstrukcija rodnih uloga na televiziji – od politike do turbo folka

Monitoring medijskog prikazivanja žena i pronalaženje strategija za prevladavanje rodnih stereotipa već su dugo predmet brige aktivista koji se bave pitanjima roda i medija širom sveta. Dominantne odrednice o polu (kao i o rasi, etničkoj pripadnosti i drugim činiocima različitosti među ljudima) veoma zavise od medija jer je proces prezentovanja suština samih medija. Dok mediji prikazuju teme, događaje, situacije, osobe i grupe, dodeljuju im određena značenja. U odnosu na proces prezentovanja, stereotipizacija (rodna, rasna ili etnička) je nastojanje da se fiksira određeno željeno značenje. Iako potencijalno mogu imati veliku ulogu u prevladavanju stereotipa, mediji su mnogo više deo problema nego li rešenja. Mediji u Srbiji ne nude balansiranu sliku različitosti života žena i njihovog doprinosa u napretku društva i sveta i često oživljavaju stereotipne slike o životu i ulozi žena.

Socijalnokognitivna istraživanja rodnih stereotipa pokazuju da se odnos između stereotipa i ideologije može objasniti nastojanjem da se održi status quo. Pored toga što su prikazane u ograničenom obimu uloga, žene su često isključene iz medija. Čak i kada su prezenterke, novinarke i urednice, korišćenje muškog roda za reči koje označavaju profesiju i titule čini ih nevidljivim. Prisutnost u vestima značajno je manja u odnosu na prisutnost muškaraca, i ređe su intervjuisane i pitane za mišljenje i stav. Određene kategorije žena su posebno slabo zastupljene; to su žene koje pripadaju starijoj populaciji, pripadnice etničkih i nacionalnih manjina, žene sa invaliditetom i homoseksualno orijentisane.