Pošto je Metalac holding kompanija, u narednom delu rada (marketing i finansijskom planu) neophodno je napraviti analizu jednog od 14 preduzeća koje broji Metalac. Odabrana analiza/e se odnosi na preduzeće “Metalac Posuđe” koje je najveće preduzeće unutar holdinga.
Proizvode se emajlirano, teflonizirano i inox posuđe. Fabrika emajliranog posuđa postoji od 1959. godine. Fabrika tefloniziranog od 1994., a fabrika inox posuđa od 1999. godine. Sve fabrike nalaze se u Gornjem Milanovcu.

2 POSLOVNO OKRUŽENJE I OCENA TRŽIŠNE POZICIJE

2.1 Makroekonomsko okruženje

Svaki projekt deluje u nekom okruženju kako u statičkom tako i u dinamičkom pogledu. Kada govorimo o statičkom pogledu tada govorimo o privrednom sistemu, dok je preduzimanje mera od strane države bilo koje zemlje dinamičko određenje sistema i tada govorimo o ekonomskoj politici. Danas se, u uslovima globalizacije, vodi briga o očekivanjima investitora i stoga se vodi konkurentna ekonomska politika kako bi se privukao kapital i investitori investirali u određenoj zemlji. Tako je za očekivati da će se zrele industrije razvijati u područjima koja nude najveće olakšice investitorima, dok će tzv. nove industrije tražiti što obrazovaniju radnu snagu a tek potom ostale beneficije. Činjenica da je kapital pokretljiviji u odnosu na rad jasno je da će države morati trajno podupirati kapital kako isti ne bi napustio odnosno područje. Kada je reč o makroekonomskom okruženju posebno valja voditi brigu o poslovnim i razvojnim ciklusima.

1 MARKETING ANALIZA PREDUZEĆA “METALAC POSUĐE” 3
2 POSLOVNO OKRUŽENJE I OCENA TRŽIŠNE POZICIJE 3
2.1 Makroekonomsko okruženje 3
2.1.1 Ekonomski faktori 4
2.1.2 Pravno – politički faktori 7
2.1.3 Demografski faktori 7
3 ANALIZA PREDUZEĆA „METALAC POSUĐE“ KAO DELA METALAC HOLDINGA 10
3.1 Zaposlenost 11
3.2 Analiza poslovanja kompanije u 2011. godini 12
4 ANALIZA TRŽIŠTA 12
4.1 Analiza konkurencije na domaćem tržištu 13
4.1.1 Zepter 13
4.1.2 Frigotherm 14
4.1.3 Glass Line 15
5 MARKETING MIKS 16
5.1 Proizvod 16
Standard Sud2 17
5.2 Promocija 24
5.3 Distribucija 25
5.4 Cena 25
6 S.W.O.T ANALIZA 26
Literatura 27