Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Odluka o kupnji proizvoda, odlazak u kupnju, nekada su bile planirane ali i ograničene realnošću, potrebama, vremenom i raspoloživim financijskim sredstvima. Danas se za svega nekoliko minuta ili sati mogu kupiti prijeko potrebne ili sasvim nepotrebne stvari, veoma jeftine ali i veoma skupe. Nekada su se kupovali proizvodi koji su zaista bili potrebni čovjeku, domaćinstvu i koji su imali svoju upotrebnu i materijalnu vrijednost. Kupnja je postala prenosnik, moć da se kupuju predstave i identiteti i zadovoljavaju razne potrebe koje nemaju nikake veze sa proizvodima koje plaćamo. Rezultati istraživanja, provedenog polovinom osamdesetih godina 20. stoljeća, pokazali su da su faktori koji utiču na kupnju sljedeći: ...


Potrošačka kultura i društvo

Kupovati, posjedovati i pokazivati proizvod ili robnu marku, konzumirati simbolizam koji one nude i zadovoljavati nematerijalne, ali vjerojatno i imaginarne potrebe, predstavljaju aktivnosti važne za društvo i za pojedinca. Reklama vodi potrošače u kupovinu, bira robna imena, boje, modele, donosi odluke, kreira stavove, čine da se potrošači ponose ili stide u društvu, da ističu znak na odijelu, osjećaju sigurnost u autu i značajno mašu novim torbicom, satom, mobilnim telefonom, nakitom - robnom markom.
Cilj reklame je da skrene pažnju na proizvod i da potrošača navede na kupnju, tako što će mu pri samom obraćanju "prodati" predstavu o robi, robnoj marki ili o njemu samom. "Da bi se uspješno utjecalo na potrošača, potrebno mu je pristupiti onako kako on očekuje - laskati mu, provocirati njegove najiskrenije želje, pružiti mu iluziju vlastitog dobrog mišljenja o samom sebi, aktivirati potrebe kojih on nije ni svjestan" . . .

Sadržaj :

UVOD 3
1.1 Potrošačka kultura i društvo 4
1.2 Glavna obilježja potrošnje i potrošačke kulture 8
ZAKLJUČAK 12
LITERATURA 13