30-08-2010, 11:08 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
U stručnij literaturi postoje mnogobrojne definicije marketinga:
• Marketing je društveni proces – putem stvaranja i razmjene proizvoda s drugima – pojedinci i grupe dobijaju ono što im je potrebno ili ono što žele (Kotler, Ph., Upravljanje marketingom, Informator, Zagreb, 1994.).
• Marketing je ukupan sistem međusobno povezanih aktivnosti namenjen planiranju, određivanju cijena, promiciji i distribuciji proizvoda i usluga koje zadovoljavaju potrebe sadašnjih i potencijalnih kupaca.
(Vilijem J.Stenton, Osnove marketinga, Mejdnhed: Megrou hil, 1967).
• Marketing nekog preduzeća je izvođenje svih aktivnosti koje su potrebne kako bi se stvorili, promovisali i distribuisali proizvodi u saglasnosti sa postojećim ili potencijalnim zahtevima kupaca kao i mogućnost firme da proizvodi.
(M.J. Kazimirski, Stvaranje tržišta, Odeljenje za razvoj menadžmenta, Međunarodna kancelarija za radne odnose: Ženeva).
Iz navedenih definicija se može zaključiti da funkcija marketinga u određenom preduzeću čini grupu aktivnosti koje se izvršavaju u procesu stvaranja proizvoda ili usluga kojim će se zadovoljiti potrebe potrošača.
U ovom seminarskom radu ću da obradim šta se podrazumeva pod pojmom marketing, pojam planiranja, šta ustvari predstavlja marketing plan i sve to uokviriti sa primjerom marketing plana preduzeća koje se bavi proizvodnjom šampinjona «Gljiva- prom» d.o.o....
Značaj istraživanja marketinga
Suština marketing-istraživanja sadržana je u potrebi transparentnosti tržišta i problemu anticipiranja buduće tržišne situacije, tj. identifikovanja potencijalne tražnje na tržištu ili odgovarajućem tržišnom segmentu, te mogućnosti uklapanja prodaje proizvoda društva u prognoziranu tražnju ili potrošnju, na problem odlučivanja o tome kako kreirati instrumente marketing-miksa kojim će se osigurati optimalni efekti izraženi preko sticanja lojalnosti potrošača i na dugi rok povećan image proizvođača i njegove marke proizvoda sa što nižim marketing-budžetom, uz istovremeno ostvarivanje odgovarajućeg profita ili tržišnog učešća (marketing-cilja)...
S A D R Ž A J
UVOD 3
1 Pojam marketinga 4
1.1 Značaj istraživanja marketinga 4
1.2 Organizacija i vođenje marketinga 4
1.3 Pojam organizacije i organizovanja 5
1.4 Pojam funkcije 5
1.5 Funkcija marketinga 5
1.6 Organizacija marketinga 6
1.6.1 Proizvodna odeljenja 7
1.6.2 Tržišne grupe 7
1.6.3 Prodajna operativa 7
1.6.4 Direktori proizvoda 7
1.6.5 Analiza eksternih faktora 7
1.6.6 Analiza internih faktora 8
2 Svrha marketing istraživanja 8
2.1 Proces organizovanja marketing aktivnosti 9
2.2 Analiza tržišne situacije 9
3 Politika kadrova 10
4 Izbor marketing tima 11
5 Komunikacija kao faktor efikasnosti 11
6 Pojam i značaj planiranja 12
7 Zadatak marketing plana 13
7.1 Postojeća organizaciona shema preduzeća Gljiva –prom d.o.o 14
7.2 Šematski prikaz poboljšanja marketing sektora preduzeća Gljiva-prom d.o.o. 15
7.3 Ekonomski razlozi uspostavljanja marketing organizacije 16
7.3.1 Razlozi propadanja preduzeća 16
7.3.2 Vrednovanje 16
8 Marketing plan preduzeća «Gljiva –prom » d.o.o 17
8.1 Analiza situacije na tržištu 17
8.2 Procjena šansi i pretnji 18
8.3 Specifiranje marketing ciljeva 18
9 Formulacija marketing strategije preduzeća 18
10 Procedura kontrole 19
ZAKLJUČAK 20
LITERATURA 21
U stručnij literaturi postoje mnogobrojne definicije marketinga:
• Marketing je društveni proces – putem stvaranja i razmjene proizvoda s drugima – pojedinci i grupe dobijaju ono što im je potrebno ili ono što žele (Kotler, Ph., Upravljanje marketingom, Informator, Zagreb, 1994.).
• Marketing je ukupan sistem međusobno povezanih aktivnosti namenjen planiranju, određivanju cijena, promiciji i distribuciji proizvoda i usluga koje zadovoljavaju potrebe sadašnjih i potencijalnih kupaca.
(Vilijem J.Stenton, Osnove marketinga, Mejdnhed: Megrou hil, 1967).
• Marketing nekog preduzeća je izvođenje svih aktivnosti koje su potrebne kako bi se stvorili, promovisali i distribuisali proizvodi u saglasnosti sa postojećim ili potencijalnim zahtevima kupaca kao i mogućnost firme da proizvodi.
(M.J. Kazimirski, Stvaranje tržišta, Odeljenje za razvoj menadžmenta, Međunarodna kancelarija za radne odnose: Ženeva).
Iz navedenih definicija se može zaključiti da funkcija marketinga u određenom preduzeću čini grupu aktivnosti koje se izvršavaju u procesu stvaranja proizvoda ili usluga kojim će se zadovoljiti potrebe potrošača.
U ovom seminarskom radu ću da obradim šta se podrazumeva pod pojmom marketing, pojam planiranja, šta ustvari predstavlja marketing plan i sve to uokviriti sa primjerom marketing plana preduzeća koje se bavi proizvodnjom šampinjona «Gljiva- prom» d.o.o....
Značaj istraživanja marketinga
Suština marketing-istraživanja sadržana je u potrebi transparentnosti tržišta i problemu anticipiranja buduće tržišne situacije, tj. identifikovanja potencijalne tražnje na tržištu ili odgovarajućem tržišnom segmentu, te mogućnosti uklapanja prodaje proizvoda društva u prognoziranu tražnju ili potrošnju, na problem odlučivanja o tome kako kreirati instrumente marketing-miksa kojim će se osigurati optimalni efekti izraženi preko sticanja lojalnosti potrošača i na dugi rok povećan image proizvođača i njegove marke proizvoda sa što nižim marketing-budžetom, uz istovremeno ostvarivanje odgovarajućeg profita ili tržišnog učešća (marketing-cilja)...
S A D R Ž A J
UVOD 3
1 Pojam marketinga 4
1.1 Značaj istraživanja marketinga 4
1.2 Organizacija i vođenje marketinga 4
1.3 Pojam organizacije i organizovanja 5
1.4 Pojam funkcije 5
1.5 Funkcija marketinga 5
1.6 Organizacija marketinga 6
1.6.1 Proizvodna odeljenja 7
1.6.2 Tržišne grupe 7
1.6.3 Prodajna operativa 7
1.6.4 Direktori proizvoda 7
1.6.5 Analiza eksternih faktora 7
1.6.6 Analiza internih faktora 8
2 Svrha marketing istraživanja 8
2.1 Proces organizovanja marketing aktivnosti 9
2.2 Analiza tržišne situacije 9
3 Politika kadrova 10
4 Izbor marketing tima 11
5 Komunikacija kao faktor efikasnosti 11
6 Pojam i značaj planiranja 12
7 Zadatak marketing plana 13
7.1 Postojeća organizaciona shema preduzeća Gljiva –prom d.o.o 14
7.2 Šematski prikaz poboljšanja marketing sektora preduzeća Gljiva-prom d.o.o. 15
7.3 Ekonomski razlozi uspostavljanja marketing organizacije 16
7.3.1 Razlozi propadanja preduzeća 16
7.3.2 Vrednovanje 16
8 Marketing plan preduzeća «Gljiva –prom » d.o.o 17
8.1 Analiza situacije na tržištu 17
8.2 Procjena šansi i pretnji 18
8.3 Specifiranje marketing ciljeva 18
9 Formulacija marketing strategije preduzeća 18
10 Procedura kontrole 19
ZAKLJUČAK 20
LITERATURA 21