09-08-2010, 09:24 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Tržišno komuniciranje jedna je od značajnih pretpostavki uspešnog poslovanja preduzeća u tržišnoj privredi. Marketinška orijentacija preduzeća podrazumeva usmerenost ka potrošaču u cilju prepoznavanja i zadovoljavanja njegovih potreba kako bi preduzeće efikasno upravljalo sredstvima i ostvarilo željeni profit. No, pored toga što je potrebno imati pravi proizvod, na pravom mestu, u pravo vreme i po odgovarajućoj ceni, preduzeće treba o tome i da obavesti svoje postojeće i potencijalne kupce. Preduzeće komunicira sa svojim kupcima uz pomoć nekoliko osnovnih oblika marketinškog komuniciranja. To su: lična prodaja, privredna propaganda (oglašavanje), unapređenje prodaje i publicitet (odnosi s javnošću). Svaki od navedenih oblika komuniciranja ima posebne karakteristike, čije poznavanje omogućava efikasno upravljanje oblicima komuniciranja, kao i postizanje maksimalne efikasnosti uloženih sredstava. Takođe, različiti proizvodi i usluge, kao i različite kategorije kupaca i potrošača zahtevaju i različite načine komuniciranja s njima. Upravo izučavanje tih specifičnosti pojedinih oblika komuniciranja, kao i razlika u načinu komuniciranja s različitim kategorijama kupaca predstavlja osnovni sadržaj ovog rada.
Uporedo sa marketingom, važnost marketing komunikacija se svakim danom sve više povećava. Marketing komunikacija predstavlja ključnu komponentu modernog marketinga, koja obuhvata sve komunikacijske aktivnosti između organizacije i njenih ciljnih grupa, svako sa svojim interesima, predrasudama i predispozicijama, u svim situacijama koje se odnose na realizaciju marketinga. Marketing komunikacija kao komunikacija jedne organizacije sa ciljnim grupama iz njenog okruženja, a u cilju povećanja rezultata prodaje, presudna je za uspešno funkcionisanje bilo koje organizacije. U ciljeve marketing komunikacije spadaju:
• Informisanje potencijalnih i sadašnjih kupaca o svojim proizvodima, uslugama iuslovima prodaje;
• Uveravanje ljudi da izaberu određeni proizvod, da kupuju u određenim prodavnicama, da posećuju određene dogadaje i sl.;
• Podsticanje akcije kod kupaca i usmeravanje njihovog ponašanja prema ponudi konkretne organizacije...
SADRŽAJ:
SADRŽAJ: 2
UVOD 3
I POGLAVLJE 5
1 Najnoviji trendovi u ekonomskoj propagandi i promociji 5
1.1 Troškovi ekonomske propagande 9
1.2 Promocija 15
1.2.1 Promotivna strategija 16
1.2.2 Budžet promocije 19
1.2.3 Publicitet kao oblik promocije 20
1.2.4 Oblici promotivnih aktivnosti 20
1.2.5 Ekonomska ili privredna propaganda 20
1.2.6 Unapređenje prodaje 22
1.2.7 Lična prodaja 23
1.2.8 Odnosi s javnošću (PR) 23
1.2.9 Direktni marketing 24
II POGLAVLJE 26
2 Odluke vezane za ekonomsku propagandu 26
2.1 Određivanje visine troškova ekonomske propagande 26
2.2 Kako da izaberemo advertising-agenciju koja nam odgovara? 27
2.2.1 Integralne marketing komunikacije 30
2.3 Sadrzaj i poruka 31
2.4 Analiza medija i sredstva propagande 33
2.4.1 Novine i časopisi 33
2.4.2 Radio televizija 33
2.4.3 Oglašavanje i reklama na radiju (zakup termina) 34
2.4.4 Šta se može plasirati radio reklamom? 35
2.4.5 Poređenje TV i internet reklamiranja 35
2.4.6 Reklamiranje na Internetu – internet marketing 37
2.4.7 Metodi Internet propagande 37
2.4.8 Ostala sredstva privredne propagande 39
2.5 Startegija, planiranje i zakup medija 40
III POGLAVLJE 41
3 Efekti ekonomske propagande 41
3.1.1 Kriterijum efikasnosti privredne propagande 41
3.1.2 Metode merenja i evaluacije medijskog i pr delovanja 43
3.1.3 Rejting interneta 46
3.1.4 Merenja distribuiranja poruke i njenog publiciteta u medijima 47
3.1.5 Merenje i ocenjivanje spominjanja poruke 47
3.1.6 Merenje posećenosti medijskih i PR događaja i reakcija publike 48
3.1.7 Poređenje sa konkurencijom 48
3.1.8 Merenja svesti kod publike, njenog razumevanja i zadržavanja poruke 48
ZAKLJUČAK 51
LITERATURA 53
Tržišno komuniciranje jedna je od značajnih pretpostavki uspešnog poslovanja preduzeća u tržišnoj privredi. Marketinška orijentacija preduzeća podrazumeva usmerenost ka potrošaču u cilju prepoznavanja i zadovoljavanja njegovih potreba kako bi preduzeće efikasno upravljalo sredstvima i ostvarilo željeni profit. No, pored toga što je potrebno imati pravi proizvod, na pravom mestu, u pravo vreme i po odgovarajućoj ceni, preduzeće treba o tome i da obavesti svoje postojeće i potencijalne kupce. Preduzeće komunicira sa svojim kupcima uz pomoć nekoliko osnovnih oblika marketinškog komuniciranja. To su: lična prodaja, privredna propaganda (oglašavanje), unapređenje prodaje i publicitet (odnosi s javnošću). Svaki od navedenih oblika komuniciranja ima posebne karakteristike, čije poznavanje omogućava efikasno upravljanje oblicima komuniciranja, kao i postizanje maksimalne efikasnosti uloženih sredstava. Takođe, različiti proizvodi i usluge, kao i različite kategorije kupaca i potrošača zahtevaju i različite načine komuniciranja s njima. Upravo izučavanje tih specifičnosti pojedinih oblika komuniciranja, kao i razlika u načinu komuniciranja s različitim kategorijama kupaca predstavlja osnovni sadržaj ovog rada.
Uporedo sa marketingom, važnost marketing komunikacija se svakim danom sve više povećava. Marketing komunikacija predstavlja ključnu komponentu modernog marketinga, koja obuhvata sve komunikacijske aktivnosti između organizacije i njenih ciljnih grupa, svako sa svojim interesima, predrasudama i predispozicijama, u svim situacijama koje se odnose na realizaciju marketinga. Marketing komunikacija kao komunikacija jedne organizacije sa ciljnim grupama iz njenog okruženja, a u cilju povećanja rezultata prodaje, presudna je za uspešno funkcionisanje bilo koje organizacije. U ciljeve marketing komunikacije spadaju:
• Informisanje potencijalnih i sadašnjih kupaca o svojim proizvodima, uslugama iuslovima prodaje;
• Uveravanje ljudi da izaberu određeni proizvod, da kupuju u određenim prodavnicama, da posećuju određene dogadaje i sl.;
• Podsticanje akcije kod kupaca i usmeravanje njihovog ponašanja prema ponudi konkretne organizacije...
SADRŽAJ:
SADRŽAJ: 2
UVOD 3
I POGLAVLJE 5
1 Najnoviji trendovi u ekonomskoj propagandi i promociji 5
1.1 Troškovi ekonomske propagande 9
1.2 Promocija 15
1.2.1 Promotivna strategija 16
1.2.2 Budžet promocije 19
1.2.3 Publicitet kao oblik promocije 20
1.2.4 Oblici promotivnih aktivnosti 20
1.2.5 Ekonomska ili privredna propaganda 20
1.2.6 Unapređenje prodaje 22
1.2.7 Lična prodaja 23
1.2.8 Odnosi s javnošću (PR) 23
1.2.9 Direktni marketing 24
II POGLAVLJE 26
2 Odluke vezane za ekonomsku propagandu 26
2.1 Određivanje visine troškova ekonomske propagande 26
2.2 Kako da izaberemo advertising-agenciju koja nam odgovara? 27
2.2.1 Integralne marketing komunikacije 30
2.3 Sadrzaj i poruka 31
2.4 Analiza medija i sredstva propagande 33
2.4.1 Novine i časopisi 33
2.4.2 Radio televizija 33
2.4.3 Oglašavanje i reklama na radiju (zakup termina) 34
2.4.4 Šta se može plasirati radio reklamom? 35
2.4.5 Poređenje TV i internet reklamiranja 35
2.4.6 Reklamiranje na Internetu – internet marketing 37
2.4.7 Metodi Internet propagande 37
2.4.8 Ostala sredstva privredne propagande 39
2.5 Startegija, planiranje i zakup medija 40
III POGLAVLJE 41
3 Efekti ekonomske propagande 41
3.1.1 Kriterijum efikasnosti privredne propagande 41
3.1.2 Metode merenja i evaluacije medijskog i pr delovanja 43
3.1.3 Rejting interneta 46
3.1.4 Merenja distribuiranja poruke i njenog publiciteta u medijima 47
3.1.5 Merenje i ocenjivanje spominjanja poruke 47
3.1.6 Merenje posećenosti medijskih i PR događaja i reakcija publike 48
3.1.7 Poređenje sa konkurencijom 48
3.1.8 Merenja svesti kod publike, njenog razumevanja i zadržavanja poruke 48
ZAKLJUČAK 51
LITERATURA 53