23-07-2010, 03:39 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
KREIRANJE LOGOTIPA I ZAŠTITNOG ZNAKA
Uloga logotipa i zaštitnog znaka u savremenoj komunikaciji
Logotipom se u savremenoj praksi naziva specificno likovno-graficko oblikovanje imena preduzeca, ustanove, proizvoda…Logotipi cesto imaju veliku vrednost za firme, kao npr Politikin logotip daleko vise vredi nego od masina ili poslivne zgrade u centru BG. U logotipima je vizuelni karater najizrazeniji. Kombinacijom logotipa i zastitnog znaka uspeva se potpunije izraziti cpecificnost ili osnovnu delatnost firme.
Osim detaljnog opisa logotipa, ona sadrži i uputstva za obiležavanje dokumenata za poslovnu korespodenciju (memorandumi, otpremnice, dostavnice, fakture...), poslovne kartice, pisma, fascikle, zatim uputstva za dizajn internet stranica, brošura, kao i promotivnog materijala na mestu prodaje, majica, torbi, šolja itd. Knjiga standarda definiše pravila kojima se obezbedjuje trajna konzistentnost komunikacije sa potrošačima i poslovnim partnerima i postiže brzo i lako prepoznavanje određenog proizvoda. Mnogo reči u ovom tekstu posvećeno je vizuelnom imidžu proizvoda. To nije slučajno, jer upravo predstava koju ljudi imaju o nekom proizvodu jeste ono što ga prodaje. Živimo u vremenu u kome smo svakodnevno izlo ženi obilju informacija, slika i reklama. U tom obilju senzacija, jedino oni proizvodi koji imaju upečatljiv imidž, koji uspeju da nas emotivno pokrenu i pobude u nama pozitivne asocijacije i lepa osećanja, imaju potencijal da zadobiju i naše poverenje.
Brend je simboličko značenje svih informacija povezanih sa preduzećem, proizvodom ili uslugom. Brend uključuje ime, logo i različite simbole koje odlikuje prepoznatljivost. Oni su sveprisutni i u sistemu otvorenog tržišta ih je nemoguće izbeći. Imaju razvijene identitete, utiču na životne stilove, prilagođavaju se karakteristikama svojih ciljanih grupa, izoštravaju do tančina svoja osetila i izlaze pred korisnike.
TRADE MARK – ROBNA MARKA, (Robna Oznaka) u Američkom zakonu je definisana kao: “Svaka riječ, ime, simbol ili sredstvo, odnosno njihova kombinacija koja služi … za identifikovanje i razlikovanje robe od one koju proizvode ili prodaju drugi.”
BRAND – (brend) –ne postoji zvanična definicija, ali se iz više navedenih može zaključiti da je brend dodata konotacijska vrednost na proizvodu ...
S A D R Ž A J
UVOD 3
1 KREIRANJE LOGOTIPA I ZAŠTITNOG ZNAKA 4
1.1 Uloga logotipa i zaštitnog znaka u savremenoj komunikaciji 4
1.2 Vizuelnih osobina logotipa i zaštitnog znaka 5
1.2.1 Izgradnja identiteta kompanije 6
1.2.2 Osnovni principi identifikacije (vizualne kostante) 6
1.3 Vektorska grafika za izradu logotipa i zaštitnog znaka 7
1.3.1 Vektorizovanje logotipa 8
1.3.2 Besier krive 9
1.3.3 Primena u izradi logotipa i zaštitnog znaka 9
1.4 Programski paketi za izradu logotipa i zaštitnog znaka 10
1.4.1 Crtački programi 10
1.4.2 Programi za vektorizaciju 11
1.5 Logotip i zaštitni znak - primer 11
ZAKLJUČAK 14
LITERATURA 15
KREIRANJE LOGOTIPA I ZAŠTITNOG ZNAKA
Uloga logotipa i zaštitnog znaka u savremenoj komunikaciji
Logotipom se u savremenoj praksi naziva specificno likovno-graficko oblikovanje imena preduzeca, ustanove, proizvoda…Logotipi cesto imaju veliku vrednost za firme, kao npr Politikin logotip daleko vise vredi nego od masina ili poslivne zgrade u centru BG. U logotipima je vizuelni karater najizrazeniji. Kombinacijom logotipa i zastitnog znaka uspeva se potpunije izraziti cpecificnost ili osnovnu delatnost firme.
Osim detaljnog opisa logotipa, ona sadrži i uputstva za obiležavanje dokumenata za poslovnu korespodenciju (memorandumi, otpremnice, dostavnice, fakture...), poslovne kartice, pisma, fascikle, zatim uputstva za dizajn internet stranica, brošura, kao i promotivnog materijala na mestu prodaje, majica, torbi, šolja itd. Knjiga standarda definiše pravila kojima se obezbedjuje trajna konzistentnost komunikacije sa potrošačima i poslovnim partnerima i postiže brzo i lako prepoznavanje određenog proizvoda. Mnogo reči u ovom tekstu posvećeno je vizuelnom imidžu proizvoda. To nije slučajno, jer upravo predstava koju ljudi imaju o nekom proizvodu jeste ono što ga prodaje. Živimo u vremenu u kome smo svakodnevno izlo ženi obilju informacija, slika i reklama. U tom obilju senzacija, jedino oni proizvodi koji imaju upečatljiv imidž, koji uspeju da nas emotivno pokrenu i pobude u nama pozitivne asocijacije i lepa osećanja, imaju potencijal da zadobiju i naše poverenje.
Brend je simboličko značenje svih informacija povezanih sa preduzećem, proizvodom ili uslugom. Brend uključuje ime, logo i različite simbole koje odlikuje prepoznatljivost. Oni su sveprisutni i u sistemu otvorenog tržišta ih je nemoguće izbeći. Imaju razvijene identitete, utiču na životne stilove, prilagođavaju se karakteristikama svojih ciljanih grupa, izoštravaju do tančina svoja osetila i izlaze pred korisnike.
TRADE MARK – ROBNA MARKA, (Robna Oznaka) u Američkom zakonu je definisana kao: “Svaka riječ, ime, simbol ili sredstvo, odnosno njihova kombinacija koja služi … za identifikovanje i razlikovanje robe od one koju proizvode ili prodaju drugi.”
BRAND – (brend) –ne postoji zvanična definicija, ali se iz više navedenih može zaključiti da je brend dodata konotacijska vrednost na proizvodu ...
S A D R Ž A J
UVOD 3
1 KREIRANJE LOGOTIPA I ZAŠTITNOG ZNAKA 4
1.1 Uloga logotipa i zaštitnog znaka u savremenoj komunikaciji 4
1.2 Vizuelnih osobina logotipa i zaštitnog znaka 5
1.2.1 Izgradnja identiteta kompanije 6
1.2.2 Osnovni principi identifikacije (vizualne kostante) 6
1.3 Vektorska grafika za izradu logotipa i zaštitnog znaka 7
1.3.1 Vektorizovanje logotipa 8
1.3.2 Besier krive 9
1.3.3 Primena u izradi logotipa i zaštitnog znaka 9
1.4 Programski paketi za izradu logotipa i zaštitnog znaka 10
1.4.1 Crtački programi 10
1.4.2 Programi za vektorizaciju 11
1.5 Logotip i zaštitni znak - primer 11
ZAKLJUČAK 14
LITERATURA 15