10-06-2010, 09:36 PM
Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.
Vizualni identitet, kućni stil ili imidž preduzeća ili korporacije kreira se i osmišljava grafičkim dizajnom i marketingom, provodi na sve segmente preduzeća i najčešće definiše pomoću priručnika osnovnih standarda.
Vizualni identitet je zbir svih aspekata koje preduzeće formira kao vlastito, prepoznatljivo i konzistentno, kroz sva sredstva komunikacije, promocijom i distribucijom materijala, podjednako unutar i izvan preduzeća.
Budući da tvrtka ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata: tvornice, same proizvode, pisane materijale, vozila, uniforme i sl., a bavi se i propagandnom aktivnošću, o svemu tome stječu cjelovite dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najšira javnost i vlastito osoblje.
Vizualni identitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne prezentacije poduzeća, koje je usklađeno s čitavom koncepcijom marketinga. Identitet tvrtke predstavlja prije svega sistematiziranje i kontroliranje nastupa tvrtke u javnosti. U tom smislu osnovu identiteta tvrtke predstavlja priručnik (ili knjiga standarda) za njegovo provođenje, koji sadrži standarde primjene elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni slučaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poželjno je da priručnik ima karakter osnovnih normativnih akata poduzeća.
Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije identiteta tvrtke predstavlja kontinuiranost djelatnosti na uspostavljenju tog identiteta. U tom smislu i priručnik standarda treba shvatiti kao dinamički, a ne statički i zaokruženi sistem, tj. kao priručnik koji se stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavršava. Ovo usavršavanje mora biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.
Prednost identiteta tvrtke jest u ekonomičnosti nastupa na tržištu. Naime, efekti svake marketinške akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji identiteta kumuliraju se (zbrajaju), što u slučaju provedbe akcije marketinga bez strateškog plana identiteta tvrtke nije slučaj. Praktički, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga marketinška akcija u javnosti gubi nedugo nakon prestanka njezina provođenja i djelovanja. Niz međusobno nekoordiniranih akcija ne ostavlja željeni efekt.
1 Korporativni identitet
Osnovna funkcija korporativnog identiteta je da omogući kompanijama da steknu, unaprede, i zadrže konkurentsku prednost. Sa samim razvojem marketinga i PR-a u modernom smislu, korporativni identitet je bio poistovećivan sa vizuelnim pojavljivanjem firme u javnosti tj. sa njenim logotipom ili zaštitnim znakom. Danas je opšte prihvaćeno da identitet jedne korporacije predstavlja njenu ukupnu komunikaciju oličenu u kulturi, verovanjima, stavovima, zaposlenima, rukovodstvu, vlasništvu, strategiji, a predstavljenu putem njenog vizuelnog identiteta.
Vizuelni identitet predstavlja skupinu karakterističnih vidljivih predstava (stilskih i simboličkih) firme i njenih aktivnosti u svrhu njegove identifikacije u javnosti.
Da bi bismo postigli efekat predstavljanja našeg brenda, potrebno je vizuelno predstaviti različite elemente.
Da bismo se istakli u ogromnoj konkurenciji, moramo se izdiferencirati u odnosu na konkurenciju. Kreiranje diferencijacije treba biti osnovna ideja vodilja u izgradnji vizuelnog identiteta, jer se na taj način brand oslobađa tržišne zagušenosti pretvarajući ga u jedinstvenu predstavu u očima potrošača.
Javno preduzeće “Gradsko stambeno” je uočilo problem svog identiteta i odlučilo se da osavremeni svoj identitet. Pre svega, promenili su ime iz “Javno preduzeće za stambene usluge” u “Gradsko stambeno preduzeće”. Znak kompanije je stilizovan do jednostavnih geometrijskih oblika koji predstavljaju gradjevinske objekte, raspoređene tako da se stiče utisak zajedništva. Osnovna ideja identiteta je jednostavnost i prostornost izražena kroz tople boje i dijagonalu.
Da bi bilo koja firma izgledala imalo profesionalno, ona mora biti prepoznatljiva. Zamislite da Coca Cola ima crveni logo, plav memorandum, crne vizit karte i žuta vozila ili 4 različita logoa. Kao takva ne bi bila prepoznatljiva i jedinstvena u svetu, nego bismo imali utisak da se radi o više različitih firmi. Naravno, u svemu ovome moramo biti dosledni. Samo dosledan, konzistentan korporativni identitet je stvarno identitet. Ovo se odnosi na prikazivanje proizvoda, aplikacije identiteta, ali i na način komunikacije sa klijentima i unutar organizacije.
Na primeru dole primećujemo koliko doslednost u vizuelnom identitetu doprinosi prepoznatljivosti. Ako smo dosledni identitetu, dostići ćemo snagu velikih brendova, čije logotipe i grafičke elemente prepoznajemo iako nisu predstavljeni u celosti.
UVOD 3
1 Korporativni identitet 4
2 Imidž i identitet 5
3 Korporacijska struktura i njen identitet 5
4 Postavljanje ciljeva korporativnog identiteta 6
5 Kanali komunikacije korporativnog identiteta 8
6 Važnost vizuelnog identiteta 9
6.1 Korporativni imidž 9
6.2 Osnovni principi identifikacije (vizuelne kostante) 10
6.3 Zaštitni znak i maskota 11
6.4 Semiontika 11
6.5 Vizuelna redefinicija Web sajta preduzeća 12
6.6 Poslovna dokumentacija 13
7 Knjiga standarda 14
Zaključak 16
Literatura 17
Vizualni identitet, kućni stil ili imidž preduzeća ili korporacije kreira se i osmišljava grafičkim dizajnom i marketingom, provodi na sve segmente preduzeća i najčešće definiše pomoću priručnika osnovnih standarda.
Vizualni identitet je zbir svih aspekata koje preduzeće formira kao vlastito, prepoznatljivo i konzistentno, kroz sva sredstva komunikacije, promocijom i distribucijom materijala, podjednako unutar i izvan preduzeća.
Budući da tvrtka ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata: tvornice, same proizvode, pisane materijale, vozila, uniforme i sl., a bavi se i propagandnom aktivnošću, o svemu tome stječu cjelovite dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najšira javnost i vlastito osoblje.
Vizualni identitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne prezentacije poduzeća, koje je usklađeno s čitavom koncepcijom marketinga. Identitet tvrtke predstavlja prije svega sistematiziranje i kontroliranje nastupa tvrtke u javnosti. U tom smislu osnovu identiteta tvrtke predstavlja priručnik (ili knjiga standarda) za njegovo provođenje, koji sadrži standarde primjene elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni slučaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poželjno je da priručnik ima karakter osnovnih normativnih akata poduzeća.
Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije identiteta tvrtke predstavlja kontinuiranost djelatnosti na uspostavljenju tog identiteta. U tom smislu i priručnik standarda treba shvatiti kao dinamički, a ne statički i zaokruženi sistem, tj. kao priručnik koji se stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavršava. Ovo usavršavanje mora biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.
Prednost identiteta tvrtke jest u ekonomičnosti nastupa na tržištu. Naime, efekti svake marketinške akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji identiteta kumuliraju se (zbrajaju), što u slučaju provedbe akcije marketinga bez strateškog plana identiteta tvrtke nije slučaj. Praktički, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga marketinška akcija u javnosti gubi nedugo nakon prestanka njezina provođenja i djelovanja. Niz međusobno nekoordiniranih akcija ne ostavlja željeni efekt.
1 Korporativni identitet
Osnovna funkcija korporativnog identiteta je da omogući kompanijama da steknu, unaprede, i zadrže konkurentsku prednost. Sa samim razvojem marketinga i PR-a u modernom smislu, korporativni identitet je bio poistovećivan sa vizuelnim pojavljivanjem firme u javnosti tj. sa njenim logotipom ili zaštitnim znakom. Danas je opšte prihvaćeno da identitet jedne korporacije predstavlja njenu ukupnu komunikaciju oličenu u kulturi, verovanjima, stavovima, zaposlenima, rukovodstvu, vlasništvu, strategiji, a predstavljenu putem njenog vizuelnog identiteta.
Vizuelni identitet predstavlja skupinu karakterističnih vidljivih predstava (stilskih i simboličkih) firme i njenih aktivnosti u svrhu njegove identifikacije u javnosti.
Da bi bismo postigli efekat predstavljanja našeg brenda, potrebno je vizuelno predstaviti različite elemente.
Da bismo se istakli u ogromnoj konkurenciji, moramo se izdiferencirati u odnosu na konkurenciju. Kreiranje diferencijacije treba biti osnovna ideja vodilja u izgradnji vizuelnog identiteta, jer se na taj način brand oslobađa tržišne zagušenosti pretvarajući ga u jedinstvenu predstavu u očima potrošača.
Javno preduzeće “Gradsko stambeno” je uočilo problem svog identiteta i odlučilo se da osavremeni svoj identitet. Pre svega, promenili su ime iz “Javno preduzeće za stambene usluge” u “Gradsko stambeno preduzeće”. Znak kompanije je stilizovan do jednostavnih geometrijskih oblika koji predstavljaju gradjevinske objekte, raspoređene tako da se stiče utisak zajedništva. Osnovna ideja identiteta je jednostavnost i prostornost izražena kroz tople boje i dijagonalu.
Da bi bilo koja firma izgledala imalo profesionalno, ona mora biti prepoznatljiva. Zamislite da Coca Cola ima crveni logo, plav memorandum, crne vizit karte i žuta vozila ili 4 različita logoa. Kao takva ne bi bila prepoznatljiva i jedinstvena u svetu, nego bismo imali utisak da se radi o više različitih firmi. Naravno, u svemu ovome moramo biti dosledni. Samo dosledan, konzistentan korporativni identitet je stvarno identitet. Ovo se odnosi na prikazivanje proizvoda, aplikacije identiteta, ali i na način komunikacije sa klijentima i unutar organizacije.
Na primeru dole primećujemo koliko doslednost u vizuelnom identitetu doprinosi prepoznatljivosti. Ako smo dosledni identitetu, dostići ćemo snagu velikih brendova, čije logotipe i grafičke elemente prepoznajemo iako nisu predstavljeni u celosti.
UVOD 3
1 Korporativni identitet 4
2 Imidž i identitet 5
3 Korporacijska struktura i njen identitet 5
4 Postavljanje ciljeva korporativnog identiteta 6
5 Kanali komunikacije korporativnog identiteta 8
6 Važnost vizuelnog identiteta 9
6.1 Korporativni imidž 9
6.2 Osnovni principi identifikacije (vizuelne kostante) 10
6.3 Zaštitni znak i maskota 11
6.4 Semiontika 11
6.5 Vizuelna redefinicija Web sajta preduzeća 12
6.6 Poslovna dokumentacija 13
7 Knjiga standarda 14
Zaključak 16
Literatura 17