27-07-2012, 04:27 PM
UVOD
Sadržaj
Asortiman proizvoda u robnom prometu ključni je instrument marketinga svake prometne organizacije. Uspjeh trgovinskih tvrtki izuzetno je ovisan o adekvatnom izboru prodajnog asortimana.
Polazna točka u politici asortimana su potrebe potrošača. Kupovna moć potrošača, konkurencija, financijske mogućnosti i drugi čimbenici determiniraju širinu, dubinu i druge dimenzije i politiku asortimana stoga ćemo u prvom dijelu rada definirati što je to asortiman.
Prodajni asortiman roba (i prometnih usluga) osnovni je strukturni čimbenik poslovanja prometne organizacije čijim se oblikovanjem determiniše identitet, mjesto u distribuciji roba i cjelokupna poslovna aktivnost poduzeća Asortiman je bazični instrument marketinga u prometnoj organizaciji. Njegova je ključna uloga u integriranju svih aktivnosti marketinga usmjerenih prema sadašnjem, a posebno budućim potrebama i zahtjevima potrošača.
Asortiman je prvi i najvažniji elemenat marketing mixa prometne organizacije. Riječ je o ključnom elementu tržišne ponude trgovinske organizacije. Samo planiranje marketinškog mixa prometne organizacije počinje formuliranjem ponude, prvenstveno izborom asortimana, čime treba u potpunosti zadovoljiti potrebe i želje potrošača.
Polazna točka u politici asortimana su potrebe potrošača. Kupovna moć potrošača, konkurencija, financijske mogućnosti i drugi čimbenici determiniraju širinu, dubinu i druge dimenzije i politiku asortimana stoga ćemo u prvom dijelu rada definirati što je to asortiman.
Prodajni asortiman roba (i prometnih usluga) osnovni je strukturni čimbenik poslovanja prometne organizacije čijim se oblikovanjem determiniše identitet, mjesto u distribuciji roba i cjelokupna poslovna aktivnost poduzeća Asortiman je bazični instrument marketinga u prometnoj organizaciji. Njegova je ključna uloga u integriranju svih aktivnosti marketinga usmjerenih prema sadašnjem, a posebno budućim potrebama i zahtjevima potrošača.
Asortiman je prvi i najvažniji elemenat marketing mixa prometne organizacije. Riječ je o ključnom elementu tržišne ponude trgovinske organizacije. Samo planiranje marketinškog mixa prometne organizacije počinje formuliranjem ponude, prvenstveno izborom asortimana, čime treba u potpunosti zadovoljiti potrebe i želje potrošača.
Sadržaj
UVOD 3
1.1 Definiranje asortimana 3
1.2 Formiranje asortimana 5
1.3 Strategije za formiranje prodajnog asortimana 8
1.4 Strategija asortimana 14
1.5 Modeliranje prodajnog asortimana u prodavaonici 16
ZAKLJUČAK 19
LITERATURA 20
1.1 Definiranje asortimana 3
1.2 Formiranje asortimana 5
1.3 Strategije za formiranje prodajnog asortimana 8
1.4 Strategija asortimana 14
1.5 Modeliranje prodajnog asortimana u prodavaonici 16
ZAKLJUČAK 19
LITERATURA 20