28-05-2010, 11:42 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Sportsko sponzorstvo je postalo efektivna marketinška strategija za mnoge kompanije kao i isto tako efektivan izvor prihoda sportskih organizacija. Povećanje konkurencija je stvorila potrebu preduzeća da razlikuju svoje proizvode i usluge od rastućeg broja reklama na tržištu i da dobiju više za novac uložen u reklamiranje.
Kroz rastuću vidljivost kompanije i njenih proizvoda i usluga putem sportskog sponzorstva, mnoga preduzeća predviđaju, a mnoga očekuju povećanju potrošnju svojih proizvoda i usluga. Neke korporacije veruju da je sponzorstvo relativno jeftinije u poređenju sa drugim reklamnim medijima. Sportsko sponzorstvo omogućuje da se preduzeća razlikuju u pretrpanom prostoru reklamiranja.
SPONZORSTVO
Sponzorstvo je jedna od metoda koje kompanije koriste u okviru svoje komunikacijskih i marketinških strategija, odnosno strategijama za odnose sa javnošću, kako bi povezale svoje proizvode i usluge sa pozitivnim imidžom. Sponzorstvo obično podrazumeva uslugu ili akciju u zamenu za novac ili neki drugi resurs. Sponzorstvo donosi direktnu marketinšku korist, te je na taj način direktno vezano sa sticanjem profita.
Razlika između sponzorstva i društveno odgovornog poslovanja
Dok društveno odgovorno poslovanje podrazumeva etička pitanja, sponzorstvo je čist poslovni odnos između kompanije i drugog subjekta, koji podrazumeva razmenu radi direktne koristi za obe strane. Ovo, naravno, ne znači da sponzorstvo ne može biti za opšte dobro (postoje mnogi primeri kao što je kampanja protiv HIV-a ili kampanje protiv zloupotrebe dece) ali opšte dobro nije preduslov za sponzorstvo.
Najčešći primeri sponzorstva su:
• Sponzorstva za TV i radio programe: Sponzorstvo medijskim kućama za određeni program
• Sponzorstva u sportu sporta: Velike sportske događaje posećuje, i što je još važnije, gleda veliki broj ljudi. Ovakvi događaji privlače i veliku medijsku pažnju.
• Sponzorstva u kulturi: Iako kulturni događaji nisu tako masovno posećeni kao sportski događaji, obično se smatraju povoljnim za pozitivan imidž kompanije ili brenda.
• Sponzorstvo od strane medija za kampanje koje su pokrenule organizacije (kao što je kampanja u 2005 protiv nasilja nad ženama, koja je podržana kroz više od 100 medijskih objava)
• Sponzorstvo kompanija za razne inicijative u društvu u zamenu za predstavljanje logotipa kompanije.
Istorija sponzorstva
Olimpijski marketing program generiše više od tri i po milijarde dolara za trenutno aktuelni period 1997-2000. Od ove sume za domaćine Igara Nagano i Sidnej predviđeno je dve i po milijarde, Nacionalnim komitetima će biti distribuirano oko 300 miliona, a više od 130 miliona dolara otići će na račune sedam Zimskih i 28 Letnjih sportskih federacija za potrebe promocije njihovih sportova. Prvi put prošle godine, iz sredstava obezbeđenih marketing programom MOK-a, sportistima su pokriveni troškovi putovanja na Zimske olimpijske igre u Naganu...
SADRŽAJ
1 UVOD 3
2 SPONZORSTVO 3
2.1 Istorija sponzorstva 3
2.2 Sponzorstvo u sportu 5
2.3 Rast sportskog sponzorstva 6
3 ADVERTAJZING 8
4 SPONZORSTVO NA OLIMPIJSKIM IGRAMA 10
4.1 Interesi 11
4.2 Ekskluzivitet 11
4.3 Medalje 12
4.4 Istorijat sponzorstva na Olimpijskim igrama 13
4.5 Olimpijsko sponzorstvo ostalih asocijacija 14
5 DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE: osnovni pojmovi i termini 14
5.1 Filantropija 15
5.2 Filantropija i dobročinstvo – ima li razlike? 15
5.3 Razlika između filantropije i sponzorstva 15
5.4 Korporativna filantropija 16
6 U ZDRAVOM TELU - DUVAN 16
6.1 Znak 16
6.2 Mito 17
6.3 Račun 18
6.4 Evropa 18
6.5 Formula 1 19
6.6 Kazna 20
6.7 Protiv zabrana 20
7 SPONZOR KAO PARTNER 20
7.1 Aspera i Astra 21
7.2 Snaga je u ponavljanju 21
7.3 Prepoznati prave vrednosti 21
7.4 Sponzorstvo se i uči 22
7.5 Lojalni sponzoru 22
8 “Tirolaska deklaracija” – Član 10. Oglašavanje, sponzorstvo i odnos javnošću 22
9 MARKETING U SPORTSKOJ ORGANIZACIJI 23
9.1 Razvoj marketinga u sportu 23
9.2 Misija marketinga u sportu 24
9.3 Marketinške taktike u sportu 24
9.4 Promocija u sportu 25
10 ZAKLJUČAK 26
11 LITERATURA 27
Sportsko sponzorstvo je postalo efektivna marketinška strategija za mnoge kompanije kao i isto tako efektivan izvor prihoda sportskih organizacija. Povećanje konkurencija je stvorila potrebu preduzeća da razlikuju svoje proizvode i usluge od rastućeg broja reklama na tržištu i da dobiju više za novac uložen u reklamiranje.
Kroz rastuću vidljivost kompanije i njenih proizvoda i usluga putem sportskog sponzorstva, mnoga preduzeća predviđaju, a mnoga očekuju povećanju potrošnju svojih proizvoda i usluga. Neke korporacije veruju da je sponzorstvo relativno jeftinije u poređenju sa drugim reklamnim medijima. Sportsko sponzorstvo omogućuje da se preduzeća razlikuju u pretrpanom prostoru reklamiranja.
SPONZORSTVO
Sponzorstvo je jedna od metoda koje kompanije koriste u okviru svoje komunikacijskih i marketinških strategija, odnosno strategijama za odnose sa javnošću, kako bi povezale svoje proizvode i usluge sa pozitivnim imidžom. Sponzorstvo obično podrazumeva uslugu ili akciju u zamenu za novac ili neki drugi resurs. Sponzorstvo donosi direktnu marketinšku korist, te je na taj način direktno vezano sa sticanjem profita.
Razlika između sponzorstva i društveno odgovornog poslovanja
Dok društveno odgovorno poslovanje podrazumeva etička pitanja, sponzorstvo je čist poslovni odnos između kompanije i drugog subjekta, koji podrazumeva razmenu radi direktne koristi za obe strane. Ovo, naravno, ne znači da sponzorstvo ne može biti za opšte dobro (postoje mnogi primeri kao što je kampanja protiv HIV-a ili kampanje protiv zloupotrebe dece) ali opšte dobro nije preduslov za sponzorstvo.
Najčešći primeri sponzorstva su:
• Sponzorstva za TV i radio programe: Sponzorstvo medijskim kućama za određeni program
• Sponzorstva u sportu sporta: Velike sportske događaje posećuje, i što je još važnije, gleda veliki broj ljudi. Ovakvi događaji privlače i veliku medijsku pažnju.
• Sponzorstva u kulturi: Iako kulturni događaji nisu tako masovno posećeni kao sportski događaji, obično se smatraju povoljnim za pozitivan imidž kompanije ili brenda.
• Sponzorstvo od strane medija za kampanje koje su pokrenule organizacije (kao što je kampanja u 2005 protiv nasilja nad ženama, koja je podržana kroz više od 100 medijskih objava)
• Sponzorstvo kompanija za razne inicijative u društvu u zamenu za predstavljanje logotipa kompanije.
Istorija sponzorstva
Olimpijski marketing program generiše više od tri i po milijarde dolara za trenutno aktuelni period 1997-2000. Od ove sume za domaćine Igara Nagano i Sidnej predviđeno je dve i po milijarde, Nacionalnim komitetima će biti distribuirano oko 300 miliona, a više od 130 miliona dolara otići će na račune sedam Zimskih i 28 Letnjih sportskih federacija za potrebe promocije njihovih sportova. Prvi put prošle godine, iz sredstava obezbeđenih marketing programom MOK-a, sportistima su pokriveni troškovi putovanja na Zimske olimpijske igre u Naganu...
SADRŽAJ
1 UVOD 3
2 SPONZORSTVO 3
2.1 Istorija sponzorstva 3
2.2 Sponzorstvo u sportu 5
2.3 Rast sportskog sponzorstva 6
3 ADVERTAJZING 8
4 SPONZORSTVO NA OLIMPIJSKIM IGRAMA 10
4.1 Interesi 11
4.2 Ekskluzivitet 11
4.3 Medalje 12
4.4 Istorijat sponzorstva na Olimpijskim igrama 13
4.5 Olimpijsko sponzorstvo ostalih asocijacija 14
5 DRUŠTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE: osnovni pojmovi i termini 14
5.1 Filantropija 15
5.2 Filantropija i dobročinstvo – ima li razlike? 15
5.3 Razlika između filantropije i sponzorstva 15
5.4 Korporativna filantropija 16
6 U ZDRAVOM TELU - DUVAN 16
6.1 Znak 16
6.2 Mito 17
6.3 Račun 18
6.4 Evropa 18
6.5 Formula 1 19
6.6 Kazna 20
6.7 Protiv zabrana 20
7 SPONZOR KAO PARTNER 20
7.1 Aspera i Astra 21
7.2 Snaga je u ponavljanju 21
7.3 Prepoznati prave vrednosti 21
7.4 Sponzorstvo se i uči 22
7.5 Lojalni sponzoru 22
8 “Tirolaska deklaracija” – Član 10. Oglašavanje, sponzorstvo i odnos javnošću 22
9 MARKETING U SPORTSKOJ ORGANIZACIJI 23
9.1 Razvoj marketinga u sportu 23
9.2 Misija marketinga u sportu 24
9.3 Marketinške taktike u sportu 24
9.4 Promocija u sportu 25
10 ZAKLJUČAK 26
11 LITERATURA 27