25-05-2010, 09:11 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Rad na Hrvatskom jeziku
Javno Mnijenje
Pojam javno mnijenje u sebi sadrži upozorenje da se tiče javnih, a ne privatnih stvari. Javno mnijenje se u najširem smislu bavi s »res publica«. Dakle, tom pojmu "javnosti" pripadaju svi građani i udruženja građana koji razmišljaju i razgovaraju o zajednici u kojoj žive te ta razmišljanja formuliraju u kritiku i odbijanje, prijedloge i prihvaćanje, koje javno izražavaju i zastupaju, te i na taj način pokušavaju utjecati na javno mnijenje. Na taj način oni zapravo i formiraju javno mnijenje. Ali, s obzirom na to da u pravilu u pluralističkom društvu uvijek postoje različita mišljenja o istoj stvari, ne možemo govoriti o jednom javnom mnijenju, već o javnim mnijenjima.
Javno se mnijenje sastoji od:
• poimanja
• prosuđivanja
• zaključivanja
Engleski pojam javnog mnijenja (public opinion) datira iz osamnaestog stoljeća i potječe iz francuskog l’opinion publique, koji je prvi put uporabio Montaigne dva stoljeća ranije, 1588.
Kako bi se utvrdilo stvarno stanje javnog mnijenja, poduzima se njegovo stručno istraživanje
Istraživanje javnog mnijenja
Javno mnijenje je kategorija demokratskog društva, čime dolazimo do stava da je javnost nezaobilazni faktor politučkog procesa. Uz ovo možemo konstatovati da su istraživanja javnog mnijenja dugo vremena bila nipodaštavna, iz istih razloga iz kojih je javnost davana marginalizirana uloga u političkoj praksi.
Ali na istraživanje stavova i mišljenja uticao je nesumnjivo povećani interes za konkretnu društvenu stvarnost i za njeno odražavanje u ljudskoj svijesti. „Ali se i ovaj interes kao takav morao podvrgnuti jednoj unutarnjoj dijalektici razvitka naučnih metoda istraživanja; naročito u njihovoj empirijskoj i induktivnoj primjeni: bilo je razvojno nužno da najprije eksperimentalna psihologija razradi određene metode ispitivanja individualne svijesti, da bi ih socijalna psihologija, uz neke modifikacije, prenijela u podružje sociologije za ispitivanja kolektivnih stavova i javnog mnijenja, a preko njih i za ispitivanje same društvene strukture.“
Velika sloenost mišljenja i stavoava po svojoj strukturi i protivriječnosti date pojavnosti, empirijskim istraživanjima zadaje poteškoće kako teorijske tako i metodologijske prirode. Jedno od najvažnijih teoretskih pitanja koje sebi postavlaju mnogi istraživači jeste: kakvo značenje treba dati dobivenim odgovorima prolikom anketiranja javnog mnijenja?...
Sadržaj
1 JAVNO MNIJENJE 1-3
1.1 ISTRAŽIVANJE JAVNOG MNIJENJA 1-3
1.2 REZULTATI ISTRAŽIVANJA JAVNOG MNIJENJA 1-7
1.3 ZAKLJUČAK 1-10
2 POLITIČKI MARKETING 2-10
2.1 OSNOVE POLITIČKOG MARKETINGA 2-10
2.2 LOBIRANJE 2-15
2.3 POLITIČKA KULTURA / PONAŠANJE / SOCIJALIZACIJA 2-16
2.4 POLITIČKO PONAŠANJE 2-17
2.5 POLITIČKA SOCIJALIZACIJA 2-17
2.6 JAVNO MNJENJE 2-17
2.7 PROPAGANDNO DJELOVANJE 2-19
3 POLITIČKI MARKETING I NJEGOVA PRIMJENA U POLITIČKIM KAMPANJAMA 3-19
3.1 OSNOVE POLITIČKE KAMPANJE 3-20
3.2 STRUKTURA POLITIČKOG MARKETINGA KAO TEHNIKE KOMUNICIRANJA S BIRAČIMA 3-20
3.3 TEMA KAMPANJE 3-22
3.4 DIZAJNIRANJE POLITIČKE PORUKE / BOJE KAO PORUKA 3-22
3.5 NAČELA I ZAHTIJEVI PORUKE 3-23
3.6 MOTIVACIJSKI ELEMENTI PORUKE 3-23
3.7 DRUGI ELEMENT POLITIČKE KAMPANJE JE PUBLIKA ILI PRIMATELJI PORUKE 3-24
3.8 TREĆI ELEMENT KAMPANJE ILI POLITIČKOG MARKETINGA KAMPANJE JE STIL 3-25
3.9 ČETVRTI ELEMENT KAMAPANJE JE VRIJEME 3-26
4 TEHNIKE POSREDNOG POLITIČKOG MARKETINGA 4-27
4.1 KAMAPANJA PREKO TELEFONA 4-27
4.2 LECI 4-27
4.3 SAOPĆENJA ZA MEDIJE 4-28
4.4 PLAKATI 4-28
4.5 KONFERENCIJA ZA NOVINARE 4-29
4.6 REKLAMA (ADVERTISING) 4-30
5 ZAKLJUČAK 5-30
6 LITERATURA: 6-31
Rad na Hrvatskom jeziku
Javno Mnijenje
Pojam javno mnijenje u sebi sadrži upozorenje da se tiče javnih, a ne privatnih stvari. Javno mnijenje se u najširem smislu bavi s »res publica«. Dakle, tom pojmu "javnosti" pripadaju svi građani i udruženja građana koji razmišljaju i razgovaraju o zajednici u kojoj žive te ta razmišljanja formuliraju u kritiku i odbijanje, prijedloge i prihvaćanje, koje javno izražavaju i zastupaju, te i na taj način pokušavaju utjecati na javno mnijenje. Na taj način oni zapravo i formiraju javno mnijenje. Ali, s obzirom na to da u pravilu u pluralističkom društvu uvijek postoje različita mišljenja o istoj stvari, ne možemo govoriti o jednom javnom mnijenju, već o javnim mnijenjima.
Javno se mnijenje sastoji od:
• poimanja
• prosuđivanja
• zaključivanja
Engleski pojam javnog mnijenja (public opinion) datira iz osamnaestog stoljeća i potječe iz francuskog l’opinion publique, koji je prvi put uporabio Montaigne dva stoljeća ranije, 1588.
Kako bi se utvrdilo stvarno stanje javnog mnijenja, poduzima se njegovo stručno istraživanje
Istraživanje javnog mnijenja
Javno mnijenje je kategorija demokratskog društva, čime dolazimo do stava da je javnost nezaobilazni faktor politučkog procesa. Uz ovo možemo konstatovati da su istraživanja javnog mnijenja dugo vremena bila nipodaštavna, iz istih razloga iz kojih je javnost davana marginalizirana uloga u političkoj praksi.
Ali na istraživanje stavova i mišljenja uticao je nesumnjivo povećani interes za konkretnu društvenu stvarnost i za njeno odražavanje u ljudskoj svijesti. „Ali se i ovaj interes kao takav morao podvrgnuti jednoj unutarnjoj dijalektici razvitka naučnih metoda istraživanja; naročito u njihovoj empirijskoj i induktivnoj primjeni: bilo je razvojno nužno da najprije eksperimentalna psihologija razradi određene metode ispitivanja individualne svijesti, da bi ih socijalna psihologija, uz neke modifikacije, prenijela u podružje sociologije za ispitivanja kolektivnih stavova i javnog mnijenja, a preko njih i za ispitivanje same društvene strukture.“
Velika sloenost mišljenja i stavoava po svojoj strukturi i protivriječnosti date pojavnosti, empirijskim istraživanjima zadaje poteškoće kako teorijske tako i metodologijske prirode. Jedno od najvažnijih teoretskih pitanja koje sebi postavlaju mnogi istraživači jeste: kakvo značenje treba dati dobivenim odgovorima prolikom anketiranja javnog mnijenja?...
Sadržaj
1 JAVNO MNIJENJE 1-3
1.1 ISTRAŽIVANJE JAVNOG MNIJENJA 1-3
1.2 REZULTATI ISTRAŽIVANJA JAVNOG MNIJENJA 1-7
1.3 ZAKLJUČAK 1-10
2 POLITIČKI MARKETING 2-10
2.1 OSNOVE POLITIČKOG MARKETINGA 2-10
2.2 LOBIRANJE 2-15
2.3 POLITIČKA KULTURA / PONAŠANJE / SOCIJALIZACIJA 2-16
2.4 POLITIČKO PONAŠANJE 2-17
2.5 POLITIČKA SOCIJALIZACIJA 2-17
2.6 JAVNO MNJENJE 2-17
2.7 PROPAGANDNO DJELOVANJE 2-19
3 POLITIČKI MARKETING I NJEGOVA PRIMJENA U POLITIČKIM KAMPANJAMA 3-19
3.1 OSNOVE POLITIČKE KAMPANJE 3-20
3.2 STRUKTURA POLITIČKOG MARKETINGA KAO TEHNIKE KOMUNICIRANJA S BIRAČIMA 3-20
3.3 TEMA KAMPANJE 3-22
3.4 DIZAJNIRANJE POLITIČKE PORUKE / BOJE KAO PORUKA 3-22
3.5 NAČELA I ZAHTIJEVI PORUKE 3-23
3.6 MOTIVACIJSKI ELEMENTI PORUKE 3-23
3.7 DRUGI ELEMENT POLITIČKE KAMPANJE JE PUBLIKA ILI PRIMATELJI PORUKE 3-24
3.8 TREĆI ELEMENT KAMPANJE ILI POLITIČKOG MARKETINGA KAMPANJE JE STIL 3-25
3.9 ČETVRTI ELEMENT KAMAPANJE JE VRIJEME 3-26
4 TEHNIKE POSREDNOG POLITIČKOG MARKETINGA 4-27
4.1 KAMAPANJA PREKO TELEFONA 4-27
4.2 LECI 4-27
4.3 SAOPĆENJA ZA MEDIJE 4-28
4.4 PLAKATI 4-28
4.5 KONFERENCIJA ZA NOVINARE 4-29
4.6 REKLAMA (ADVERTISING) 4-30
5 ZAKLJUČAK 5-30
6 LITERATURA: 6-31