17-02-2012, 03:50 PM
100% Kvalitetni diplomski radovi. 65000 Gotovih radova spremnih za download. Gotovi seminarski i diplomski radovi, izrada novih unikatnih seminarskih.
UVOD
Sadržaj
UVOD
Cijene su jedan od naznačajnijih, ali i najsloženijih segmenata savrijemenog načina privrjeđivanja. Pored roba ključna komponenta tržišta su cijene, odnosno novčani izraz nominalnih odnosa ponude i potražnje. Definisanje prirode cijene, njenog izgleda, ekonomske strukture, faktora koji utiču na njen apsolutni nivo, na visinu pojedinih elemenata njene strukture, na način njihovog formiranja kao i na relativne odnose u cijenama dva i više dobara oduvijek je bio komplikovan teorijsko-metodoločki problem. Zbog toga nastale su brojne ekonomske teorije koje se pojednostavljeno mogu redukovati na dvije osnovne: teorija radne vrijednosti i teorija marginalne (granične) korisnosti.
- teorija radne vrijednosti – cijena svake robe primarno je određena kvantitetom i kvalitetom utrošenog minulog i živog rada, objektivno utrošenih faktora proizvodnje (kapitala i rada) u njenom stvaranju tj. samom vrijednošću robe. Cijena je novčani izraz vrijednosti robe i ona se obrazuje kroz odnos ekonomskih snaga na tržištu – ponude i potražnje
- teorija marginalne (granične) korisnosti – vrijednost i cijenu robe ne određuju objektivno utrošeni faktori proizvodnje nego subjektivno vrjednovanje od strane potrošača. On će manje vrjednovati robu koje ima u izobilju od robe u kojoj se oskudijeva
Sinteza ove dvije teorije daje nam definiciju cijene. Nime cijena neke robe istovremeno zavisi i od veličine troškova faktora proizvodnje (kapitala i rada) nastalih u procesu njenog stvaranja kao i od njene stvarne granične korisnosti.
Cijena označava novčani izraz vrijednosti robe i usluga na tržištu. Preko nje preduzeće ostvaruje prihod, mjeri tržišno učešće i profitabilnost preduzeća. Broj realiziovanih usluga i proizvoda koji se može prodati na određenom tržištu u određeno vrijeme zavisi od veličine prodajne cijene koju preduzeće određuje. Svaka promjena cijene utiče na dohodak, opseg prodaje i troškove poslovanja, a preko njih i na dobit. Da bi se ostvarila realtivno trajna dobit cijena mora postati integralni dio strategije ne samo marketinga nego i preduzeća.
Cijena je jedan od instrumenata marketing miksa koji, korišten samostalno ili u kombinaciji s ostalim isnstrumentima marketing miksa, treba da omogućiti realizovanje ciljeva poslovanja. Cijena je instrument (sredstvo) a ne cilj marketing aktivnosti. U teoriji marketinga, cijene se izučavaju kao značajno sredstvo konkurencije i nezaobilazni instrument marketing aktivnosti, i to jedan od najosjetljivijih instrumenata u politici marketinga.
- teorija radne vrijednosti – cijena svake robe primarno je određena kvantitetom i kvalitetom utrošenog minulog i živog rada, objektivno utrošenih faktora proizvodnje (kapitala i rada) u njenom stvaranju tj. samom vrijednošću robe. Cijena je novčani izraz vrijednosti robe i ona se obrazuje kroz odnos ekonomskih snaga na tržištu – ponude i potražnje
- teorija marginalne (granične) korisnosti – vrijednost i cijenu robe ne određuju objektivno utrošeni faktori proizvodnje nego subjektivno vrjednovanje od strane potrošača. On će manje vrjednovati robu koje ima u izobilju od robe u kojoj se oskudijeva
Sinteza ove dvije teorije daje nam definiciju cijene. Nime cijena neke robe istovremeno zavisi i od veličine troškova faktora proizvodnje (kapitala i rada) nastalih u procesu njenog stvaranja kao i od njene stvarne granične korisnosti.
Cijena označava novčani izraz vrijednosti robe i usluga na tržištu. Preko nje preduzeće ostvaruje prihod, mjeri tržišno učešće i profitabilnost preduzeća. Broj realiziovanih usluga i proizvoda koji se može prodati na određenom tržištu u određeno vrijeme zavisi od veličine prodajne cijene koju preduzeće određuje. Svaka promjena cijene utiče na dohodak, opseg prodaje i troškove poslovanja, a preko njih i na dobit. Da bi se ostvarila realtivno trajna dobit cijena mora postati integralni dio strategije ne samo marketinga nego i preduzeća.
Cijena je jedan od instrumenata marketing miksa koji, korišten samostalno ili u kombinaciji s ostalim isnstrumentima marketing miksa, treba da omogućiti realizovanje ciljeva poslovanja. Cijena je instrument (sredstvo) a ne cilj marketing aktivnosti. U teoriji marketinga, cijene se izučavaju kao značajno sredstvo konkurencije i nezaobilazni instrument marketing aktivnosti, i to jedan od najosjetljivijih instrumenata u politici marketinga.
Sadržaj
UVOD
1.1 Pojam cijena 2
1.1.1 Cijene u uslovima slobodne konkurencije 2
1.2 Metode prilagođavanja cijena 3
1.2.1 Pojam i suština prodajne cijene i troškova 5
1.2.2 Troškovi kao determinante cijena 6
1.2.3 Tražnja kao determinante cijena 8
1.2.4 Konkurencija kao determinante cijena 10
1.2.5 Uticaj države na politiku cijena 10
1.2.6 Politika cijena novih proizvoda 11
ZAKLJUČAK 13
LITERATURA 14
1.1 Pojam cijena 2
1.1.1 Cijene u uslovima slobodne konkurencije 2
1.2 Metode prilagođavanja cijena 3
1.2.1 Pojam i suština prodajne cijene i troškova 5
1.2.2 Troškovi kao determinante cijena 6
1.2.3 Tražnja kao determinante cijena 8
1.2.4 Konkurencija kao determinante cijena 10
1.2.5 Uticaj države na politiku cijena 10
1.2.6 Politika cijena novih proizvoda 11
ZAKLJUČAK 13
LITERATURA 14