14-08-2011, 11:52 AM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Pre svega, za ovaj rad trebalo je izabrati izdavačku kuću čiji ćemo marketing plan predstaviti. Uporim kontaktiranjem IK u Srbiji, došelo se do neverovatne činjenice, da marketing planovi ili ne postoje, ili se svode na planiranje vrste i broja novinskih, TV i radio reklama prema raspoloživom budžetu. O marketing pristupu ni reči! Ovo se uglavnm odnosi na manje izdavačke kuće, koje se tačnije mogu opisati kao razvijene štamparije, nego kao izdavačke kuće. Sa druge strane nalazi se nekoliko velikih kuća, koje svoje marketing planove nerado dela sa bilo kim van kompanije.
Jedna od IK sa kojom smo došli u kontakt je i IK Algoritam iz Zagreba, čija je ćerka-kompanija otvorena nedavno u Beogradu, pod nazivom „Algoritam – izdavaštvo“. Ovo je jedna od IK koja se maksimalno prilagodila novitetima tržišta, koja je ne samo prihvatila udarac novih tehnologija već ih je na najbolji mogući način i iskoristila. Osim toga, Algoritam je jedna od retkih IK koja koristi metode gerila marketinga, jedne nekonvencionalne metode pristupa marketingu.
U najkraćem, IK Algoritam iz Zagreba je kompanija koja se bavi izdavanjem i plasiranjem knjiga i časopisa, ali i filmova, softvera i hardvera. Ovaj pomalo neobičan proizvodno – prodajni program posledica je marketinga orijentisanog na kupce, čije se želje i potrebe pomno prate i u skladu sa njima se ponuda proširuje i oblikuje. Objašnjenje koje daju u centrali kompanije u Zagrebu je veoma jednostavno: ...
Sadržaj:
UVOD 3
1.1 Marketing – plan IK Algoritam 6
1.2 Marketing kanali u izdavaštvu 9
1.3 Rezultati istraživanja – podaci i preporuke 20
1.3.1 Istraživanje tržišta 25
1.3.2 Koraci u marketinškim istraživanjima IK Algoritam 25
1.3.3 Istraživanje izvoznog tržišta IK Algoritam 26
1.4 Marketing plana za nastup u Beogradu 29
1.5 Primena dobijenih rezultata – inicirane odluke menadžmenta 30
ZAKLJUČAK 33
LITERATURA 35
1.6 Prilog: Marketinške gerila kampanje Algoritma 36
Pre svega, za ovaj rad trebalo je izabrati izdavačku kuću čiji ćemo marketing plan predstaviti. Uporim kontaktiranjem IK u Srbiji, došelo se do neverovatne činjenice, da marketing planovi ili ne postoje, ili se svode na planiranje vrste i broja novinskih, TV i radio reklama prema raspoloživom budžetu. O marketing pristupu ni reči! Ovo se uglavnm odnosi na manje izdavačke kuće, koje se tačnije mogu opisati kao razvijene štamparije, nego kao izdavačke kuće. Sa druge strane nalazi se nekoliko velikih kuća, koje svoje marketing planove nerado dela sa bilo kim van kompanije.
Jedna od IK sa kojom smo došli u kontakt je i IK Algoritam iz Zagreba, čija je ćerka-kompanija otvorena nedavno u Beogradu, pod nazivom „Algoritam – izdavaštvo“. Ovo je jedna od IK koja se maksimalno prilagodila novitetima tržišta, koja je ne samo prihvatila udarac novih tehnologija već ih je na najbolji mogući način i iskoristila. Osim toga, Algoritam je jedna od retkih IK koja koristi metode gerila marketinga, jedne nekonvencionalne metode pristupa marketingu.
U najkraćem, IK Algoritam iz Zagreba je kompanija koja se bavi izdavanjem i plasiranjem knjiga i časopisa, ali i filmova, softvera i hardvera. Ovaj pomalo neobičan proizvodno – prodajni program posledica je marketinga orijentisanog na kupce, čije se želje i potrebe pomno prate i u skladu sa njima se ponuda proširuje i oblikuje. Objašnjenje koje daju u centrali kompanije u Zagrebu je veoma jednostavno: ...
Sadržaj:
UVOD 3
1.1 Marketing – plan IK Algoritam 6
1.2 Marketing kanali u izdavaštvu 9
1.3 Rezultati istraživanja – podaci i preporuke 20
1.3.1 Istraživanje tržišta 25
1.3.2 Koraci u marketinškim istraživanjima IK Algoritam 25
1.3.3 Istraživanje izvoznog tržišta IK Algoritam 26
1.4 Marketing plana za nastup u Beogradu 29
1.5 Primena dobijenih rezultata – inicirane odluke menadžmenta 30
ZAKLJUČAK 33
LITERATURA 35
1.6 Prilog: Marketinške gerila kampanje Algoritma 36