14-08-2011, 11:23 AM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Dobar marketing nije slučajan, već je rezultat pažljivog planiranja i realizacije. Primena marketinga stalno se menja i usavršava praktično u svim delatnostima u cilju povećanja šansi za uspeh na tržistu, ali izuzetan marketing retka je pojava i teško ga je postići. Marketing je istovremeno “umetnost” i “nauka”- stalna je tenzija između determinisanog dela marketinga i njegove kreativne strane.
Finansijski uspeh često zavisi od marketing sposobnosti. Finansije, proizvodnja, računovodstvo i druge poslovne funkcije nemaju smisla ukoliko tražnja za proizvodima i uslugama nije dovoljna za ostvarivanje profita u kompaniji. U tome mora da postoji jasna hijerarhija. Sada su mnoge kompanije uvele poziciju direktora marketinga (Chies Marketing Offices-COM), zaduženog da marketing približi drugim visokim funkcijama kao što su generalni direktor (Chife Executive Officer-CEO) ili finansijski direktor (Chieff Financial Officer-CFO). Organizacije svih vrsta- od proizvođača robe široke potrošnje, do onih koje se bave zdravstvenim osiguranjem, od neprofitnih organizacija do proizvođača proizvodnih dobara – svoja dostignuća u marketingu isticu u svojim stampanim materijalima i na svojim web sajtovima. Teme niza članaka u poslovnim publikacijama upravo su marketing strategija i taktike.
Marketing je međutim intrigantna oblast i bio je Ahilova peta mnogim ranije uspešnim kompanijama. Velike poznate kompanije kao Sears, Levi’s, General Motors, Kodak i Xerox, suočene sa novim kupcima i novim konkurentima, bile su prinuđene da promene svoje modele poslovanja. Čak i vodeći na tržištu, kao sto su Microsoft,Wal-Mart, Intel i Nike priznaju da ne smeju da se opuste. Jack Welsh General Electricov brilijantni CEO, stalno je slao upozorenja kompaniji: “Menjati ili umreti”. . .
S A D R Ž A J
1. UVOD 3
1 IZRADA I IZGRADNJA BRENDA 4
2.1 Brend priča 4
2.2 Atributi brenda 5
2.3 Dodirne tačke i brend vrednost 6
3 BRAND LOOK AND FEEL – IDENTITET BRENDA I OSEĆAJ PRIVRŽENOSTI BRENDU 7
3.1 Vizuelni identitet 7
3.2 Jezik brenda 9
3.3 Emotivna povezanost između brenda i kupca 10
3.4 Percepcija brenda 11
III BRAND NAMING – KREIRANJE IMENA BRENDA 13
ZAKLJUČAK 14
5 LITERATURA 15
Dobar marketing nije slučajan, već je rezultat pažljivog planiranja i realizacije. Primena marketinga stalno se menja i usavršava praktično u svim delatnostima u cilju povećanja šansi za uspeh na tržistu, ali izuzetan marketing retka je pojava i teško ga je postići. Marketing je istovremeno “umetnost” i “nauka”- stalna je tenzija između determinisanog dela marketinga i njegove kreativne strane.
Finansijski uspeh često zavisi od marketing sposobnosti. Finansije, proizvodnja, računovodstvo i druge poslovne funkcije nemaju smisla ukoliko tražnja za proizvodima i uslugama nije dovoljna za ostvarivanje profita u kompaniji. U tome mora da postoji jasna hijerarhija. Sada su mnoge kompanije uvele poziciju direktora marketinga (Chies Marketing Offices-COM), zaduženog da marketing približi drugim visokim funkcijama kao što su generalni direktor (Chife Executive Officer-CEO) ili finansijski direktor (Chieff Financial Officer-CFO). Organizacije svih vrsta- od proizvođača robe široke potrošnje, do onih koje se bave zdravstvenim osiguranjem, od neprofitnih organizacija do proizvođača proizvodnih dobara – svoja dostignuća u marketingu isticu u svojim stampanim materijalima i na svojim web sajtovima. Teme niza članaka u poslovnim publikacijama upravo su marketing strategija i taktike.
Marketing je međutim intrigantna oblast i bio je Ahilova peta mnogim ranije uspešnim kompanijama. Velike poznate kompanije kao Sears, Levi’s, General Motors, Kodak i Xerox, suočene sa novim kupcima i novim konkurentima, bile su prinuđene da promene svoje modele poslovanja. Čak i vodeći na tržištu, kao sto su Microsoft,Wal-Mart, Intel i Nike priznaju da ne smeju da se opuste. Jack Welsh General Electricov brilijantni CEO, stalno je slao upozorenja kompaniji: “Menjati ili umreti”. . .
S A D R Ž A J
1. UVOD 3
1 IZRADA I IZGRADNJA BRENDA 4
2.1 Brend priča 4
2.2 Atributi brenda 5
2.3 Dodirne tačke i brend vrednost 6
3 BRAND LOOK AND FEEL – IDENTITET BRENDA I OSEĆAJ PRIVRŽENOSTI BRENDU 7
3.1 Vizuelni identitet 7
3.2 Jezik brenda 9
3.3 Emotivna povezanost između brenda i kupca 10
3.4 Percepcija brenda 11
III BRAND NAMING – KREIRANJE IMENA BRENDA 13
ZAKLJUČAK 14
5 LITERATURA 15